（三） 网络综艺的质量及生存周期文献综述

 由于网络综艺相对于传统的电视综艺，具有比较独特的特点和传播方式，导致网络综艺很容易就会夭折。因为网络综艺的观看场景不是那么固定，传播形式也不受硬件上的限制，而且制作方也非常多，所以节目制作过程中稍微有些瑕疵，就会影响收视率。而互联网的传播速度又是非常快的，口碑在互联网时代也找了很大一部分重要性。

从2014年兴起时被业内人士评为“大作未有，制作未精，盈利欠缺”，到2015年井喷式涌现并精品迭出、热度不断、“名利”双赢，到2016年已然是厚积薄发，由此，网络综艺在市场上的地位也愈加强势而稳固。[ 中投顾问。网络综艺市场现状及发展态势分析]可是很多人都看到了先行者尝到的好处，却不重视质量的重要性，有些节目慢慢也就销声匿迹了。

以《奇葩说》和《Hello！女神》做对比。前者每期播出前都会有很长的预热时期，在持续更新播出后也一直抢占着观众聊天的话题。《奇葩说》第一季以 2。6 亿次点击量，收官时人们将这个纯网生的综艺节目当成了一个新的现象，献上咋舌、赞美或者质疑。第二季收官之时，这个数字已悄然变成了 6。2 亿，而且还在不断攀升。自 2014 年上线以来，《奇葩说》已成功推出两季，总点击量破 11 亿，各项数据多次创造互联网自制综艺新纪录，是当之无愧的纯网综艺标杆。[ 谢林伶。网络综艺《奇葩说》的成功原因探究]而《Hello！女神》基本上很少听到相关的节目消息，本意是趁着互联网综艺和网络直播的火爆行情，分一点用户流量。但节目并没有宣传中所说的很多互动环节，造成了场上自嗨场下无趣的尴尬处境。没有直播的互动，又少了网络综艺的内容支撑，只播了一季就停办了。

两档节目之所以形成截然不同的结果，归根结底是质量的原因。在宣传上《Hello！女神》花费了巨大的资金，相反《奇葩说》却没有过多造势行为，因为往期节目一直是好评如潮。前期大量的宣传为《Hello！女神》吸引了超高的人气，却又迅速失去了用户。节目空洞没有营养，以直播为噱头却没有直播中的互动，又不像网络综艺具有高水平的策划，只是凭借选手的颜值做话题，《Hello！女神》成为了一个四不像，完全是一场自嗨。而《奇葩说》中，每期节目的辩题都经过大数据网络调查和严谨的价值评估，最后选出和年轻人最相关的同时也反映现实生活的问题，作为节目讨论的辩题。除了选手个个能说会道，搞笑深刻以外，《奇葩说》的导师阵容也是节目的巨大吸引力之一，每个导师都有自己独特的人生经历，也对节目辩题有着积极而深刻的想法。

所以，到现在为止，很多网络综艺其实都是在挣扎中求生，这个市场并没有看上去这么好。很多节目因为没有考虑得很周到，往往发布一季节目之后，就没有了后续。

三、“米未传媒”的内容及其发展

（一） 《奇葩说》为米未带来的传播效应及经济价值

2014年，爱奇艺视频平台上线了自主制作的说话类达人秀节目《奇葩说》。这一节目上映之后受到广大网民的热议，收视率一直居高不下。到现在第四季正在热播，但是每一季《奇葩说》播出之后都会抢走相当大部分的收视率，几乎每一季都会掀起社会中很多人，对其节目中的话题引申出很多讨论。

第二季节目开始前期，作为爱奇艺首席内容官的马东，脱离爱奇艺成立“米未传媒”，从此米未传媒在短时间内被尽可能多的观众所熟知。而在成立了刚刚5个月之后，米未传媒已经拿到了李开复创办的创新工场以及基石资本的前期投资，公司市值也突破20亿人民币，一跃为十亿级公司。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-