9

4。4 电商系平台—— 阿里系平台 10

4。 4。1 淘宝直播 11

4。 4。2 淘宝头条 11

5。基于短视频的推广 11

5。1 UGC 12

5。2 PGC 12

5。3  新土豆——大鱼计划 13

6。基于第三方机构From~优E尔L论E文W网wWw.YoUeRw.com 加QQ7520.18766的推广 13

6。1  网红孵化器 14

7。@王岳鹏 Niko 的网红推广战略 14

7。1  成名初期 14

7。2  推广时期 14

8。研究成果展示 15

8。1 不同时期的推广方式建议 15

9。结束语和展望 16

1.引言

1。1 研究背景 移动互联网的开展日行千里,以人们最初万万不能想到的速度改变着人们的衣食住行等

生活方式,对人们的生活带来了巨大的改变。[1]尤其是 2000 年以后,中国互联网的网速有 了很大的进步,互联网也由此进入了图片信息时代。 

随着移动互联网的飞速发展,一些新名词逐步出现在人们的视线中并受到关注。比如, 草根明星、kol 营销、网红经济。 

网红时代的最初,是一场精心策划的意外。在这期间,2004 年,因网络拍客将芙蓉姐 姐的照片上传到水木清华、北大未名和 MOP 网站从而导致芙蓉姐姐迅速走红;2009 年,凭 借一张手捧奶茶的清纯照片的章泽天获得了网民的意外关注,被全民亲切的称呼为“奶茶妹 妹”………假如我们把这一时期称为“网红 1。0 时代”。那么在“网红 1。0 时代”的基础上,

“网红 2。0 时代”也来了, “杜甫”、“暴走漫画”等自由创作账号凭借一些恶搞幽默的原 创作品受到了人们的普遍关注。【1】 

2。0 时代开始,网红便逐渐成为了市场经济中一股重要的新经济力量。网红带来的巨大 影响不再是偶然发生,而是在商业策划和市场需求两者结合后形成的互联网发展新趋向。随 着网红经济的影响力逐渐加大,如今很多网红已不仅仅是个人的形式,而是以团队的形式出 现。这时候,炒作是一种必要,这些网红以及他们背后的团队利用时下快速发展的互联网社 交媒体平台,持续不断地进行信息轰炸、曝光等推广方式,从而完成某一账号的迅速走红。 这便是网红 3。0 时代的到来。 

2016 年 3 月,微博著名红人——“papi 酱”,她和她的团队拿到了 1200 万元的融资, 这一事情震惊了互联网行业,而此次事件,也标志着“新网红时代”的到来。一个移动互联 网时代的千亿红利市场从此拉开了帷幕。 

无社交不电商。网红经济是移动互联网在经过一定发展之后所诞生的产物,这是互联网 发展的必然趋势。在新媒体背景下,网红经济全面开启,kol 营销 的收益逐渐超越了过去 平面或电视广告带来的单向收益。 

1。2

1。4 研究的基本内容 关于这些网红,我们不难发现,发展更持久的大多数是内容型网红,他们看似简单的账

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