（2）古镇旅游中现代科技的应用

在 21 世纪的今天，科技已经不仅仅只是用于高新技术产业，科学技术已经和人们的生 活息息相关，科技的广泛应用也使得各个行业都在做转型发展，互联网+的模式也已经得到 了很好的实施，在旅游业，各旅游企业及各大景区也都开始引入这种互联网+的模式以及新

兴科技应用，例如迪士尼主题乐园在这方面就有着很成功的案例，在这种模式下，旅游者可 以更方便更快捷的了解到旅游目的地的相关信息，也会对旅游目的地有更立体的了解。还有 旅游 app 的开发，也使旅游者更加快捷的可以获取到自己需要的旅游信息。旅游经营者也会 通过与电商的合作扩大知名度，例如经营者通过与携程、途牛、飞猪的合作，利用这些线上 的手段将自己的产品展示在人们面前。科技已经是人们生活的一部分，因而在古镇旅游展示

方面也应该与时俱进，创新古镇旅游展示方式也是时代及旅游者所需要的。

（3）古镇的大量开发

20 世纪 80 年代，周庄率先发展旅游业，成功地开辟了中国古镇旅游的先河。随即古镇 观光旅游迅速迎合市场，也满足了当时人们的旅游需求，乌镇、西塘、同里、甪直、南浔、 朱家角等古镇也随之快速崛起和发展，古镇观光游成为风靡一时的旅游产品。古镇旅游热潮 居高不下，也促使了大量的古镇进行开发再造，但是经过十多年的发展后，由于初始没有对 古镇旅游做出全面、整体性的规划，也没有清晰的定位，致使大量开发的古镇形成了商业开 发过度、旅游同质化和无序竞争等现象，使文化遗产受到不同程度的破坏，同时旅游者已经 不再满足于表面的观光和体验旅游，旅游者开始需要深入的了解目的地的文化以及探索自己 所需要在旅游中获得的东西，古镇旅游中现有的旅游展示方式及体验已经不能够满足旅游者 的需求，这已经成为古镇旅游业发展亟待解决的问题。文献综述

2。 创新古镇旅游展示方式的意义及目的

（1）增强旅游者体验效果 旅游本身就是一种体验消费，随着旅游者对于旅游的要求越来越高，旅游者对于体验感

的要求也越来越高，旅游者需要从深入的体验中得到自己想要了解的旅游产品的一些内在的 东西，原有的旅游模式不能带给旅游者所需要的更深层次的体验，传统的展示方式形式单一，

旅游者只能了解到外在的、物化的、静止的东西。因而，通过多方面的融合，例如 app 的开 发、旅游演艺的开发、真人秀的引入，这一系列新的展示方式都会增加旅游者与景区的互动

交流，从而通过深度的活动增强旅游者的体验效果。

（2）有利于提高古镇竞争优势 旅游开发除了能满足旅游者的需要之外，对旅游目的地的经济发展以及影响作用也是不

容忽视的，旅游目的地的旅游开发应该考虑到良性的发展和互动。据网上不完全统计，全国 正在开发的古镇百余座，其中以江南古镇最为突出，但是随着古镇的大量出现，古镇间的模 仿也越来越多，这就致使大量的古镇出现同质化的问题。旅游展示是最为直观的吸引物，利 用古镇自身独有的资源，不断地创新古镇旅游展示方式，顺应时代潮流，不仅会给古镇带来 更多的旅游者，也会使古镇的开发经营一直处于良性的发展中，进而使古镇在竞争中脱颖而 出。