5。2 核心：基于价值观的信任框架 22

5。3 着手点：持续原创内容的输出 22

5。4 方法：提供互动平台和服务 22

5。5 盈利方式：服务用户，满足用户 22

6 论文总结 24

6。1 论文总结 24

6。2 不足之处 24

参考文献 25

致谢 26

附录 27

1 绪论

1。1 研究背景

互联网的发展打破了传统品牌与用户的关系框架，催生出了基于信任关系为框架的粉丝 经济等新的商业模式。而移动互联网的发展，进一步打破了原本的时空的限制，用户可以随 时随地利用不同的终端设备上网，新媒体，自媒体迅速发展，网络用户因为共同的价值认同、 消费点而聚合在一起，形成数量众多、各不相同的社群。由于不同社群相分离、社群内部两 两相交的网状属性，使得成为商业发展的重要方向，社群经济将会是未来自媒体、企业等组 织的重要的营销方向之一。From~优E尔L论E文W网wWw.YoUeRw.com 加QQ7520.18766

小米是利用互联网思维做品牌营销做得最成功的国产品牌之一，也是粉丝经济的领先者。 从创立之初，就用互联网思维的概念抢占舆论制高点，利用参与感，完成对发烧友的聚集， 利用粉丝经济做内容传播的小米选择利用新媒体，社会化媒体来达到品牌传播的效果，舍弃 了在传统媒体上做广告，这一方法让小米赢得了大量粉丝，并从粉丝中获得极大的经济效益。

然而，这几年，随着社交媒体逐渐进入新常态，即互联网及社交媒体带来的流量红利、 粉丝红利的消失，这也在小米近期的市场表现上体现，市场份额不断下滑。根据 IDC 市场 调研机构发布的《全球手机季度跟踪报告》，2016 年第一季度全球手机出货量三星、苹果分 为第一、第二名，华为赢得第三名，排名第四和第五的是 OPPO 和 VIVO。小米跌出前五位 置。于此同时，小米开始尝试对线下实体渠道的扩展，并尝试对社群经济营销模式的转型。 作者认为小米品牌最近的一些尝试正在渐渐的将粉丝淡出了其的营销模式，它真正的危机是 逐渐抛弃与粉丝基于对品牌认同感产生的信任关系，本文希望以小米为例，从社群即相同价 值观粉丝共同体作为切入点，对粉丝经济与社群经济的进行比较与分析，以及对小米目前的 营销模式的总结分析，尝试找出适合目前阶段的基于社群经济的营销新模式，也为互联网企 业的生存和发展提供新的方向和指导。论文网

1。2 研究意义

1。2。1 理论意义

在本文中，以“小米”品牌作为案例，对基于社群经济的营销新模式进行探索，有几方 面的理论意义：

1） 本文创新地从社群即相同价值观粉丝共同体作为切入点，来比较分析粉丝经济和社 群经济，为该领域研究提供新的思路；

2） 本文通过对具体案例的分析，来探索社群经济营销新模式，区别于将目光主要集中 于对社群经济概念层面的理论研究，而是结合了具体企业的现实发展进行的有血有 肉的分析，有助于获得对社群经济的更加深入的理解。

1。2。2 实践意义

1） 研究将为移动互联网影响下的企业和品牌利用社群经济来扩大影响力，寻求新的商 业模式，营销模式提出可行性参考。