目前国内外现有研究主要集中在节事旅游上，而对乡村地区节事旅游吸引力的影响因素 研究现状并不理想，研究效果也并不突出，这种现状既导致大量资源和成本的浪费，也使得 乡村节事旅游的举办没有参考依据，本文意图研究乡村节事旅游的影响因素，为乡村节事旅 游研究弥补一些空白。From~优E尔L论E文W网wWw.YoUeRw.com 加QQ7520.18766

本文试图对乡村节事旅游吸引力的影响因素进行分析，给举办地提出相关建议，从而帮 助举办方优化举办方案，从游客的角度出发改善举办现状，希望对举办地的实践应用有一定 的帮助作用。

二、文献综述

（二）旅游吸引力的影响因素确立

张静科（2008）认为旅游吸引力是旅游点或旅游区的生命力，是使居民产生旅游动机的 源泉，从而完成让居民变成游客的身份的转变。梁红莲（2010）认为节事旅游重在提前策划、 组织和安排。提前有计划的组织和安排意味着节事活动的举办必须以当地的具体情况为基 础，因地制宜的制定方案并进行宣传，不然就无法使得居民产生旅游的动机。章尚正、余佳

（2008）认为认为旅游吸引力可以总结为是举办地在旅游市场上的号召能力与知名度，是这 个城市形象与旅游产品的美誉度，由此作用于游客的忠诚度与满意度，它是让旅游者产生旅 游动机的内在动力。影响乡村节事旅游吸引力的影响因素有很多，但是有一些因素举办地很 难对其控制，所以本文将不作研究。通过研究影响乡村节事旅游吸引力可控和易比较的因素， 以及这些因素是如何影响旅游吸引力的，可以为举办地的节事活动举办工作提出针对性的改 善建议，举办地可以根据自身的实际情况，对有缺陷的地方做出改进。论文网

景宁，属浙南山区、经济欠发达地区，近年来借助三月三畲乡风情节的举办开启了景宁 全域旅游的推广，借三月三的举办带动了各个景点的发展。张培茵（2011）认为，城市旅游 吸引力主要由城市的文化、城市的景观、生活的氛围、城市的基础设施构成。但是显然，乡 村与城市相比有较大的差异性，在可控因素的分析后，乡村节事旅游主要可以由活动吸引力， 自然和人文景观吸引力，文化吸引力，环境吸引力和设施吸引力五大因素构成。

1、活动吸引力：一个节事活动的举办一般都会以地方的鲜明特色为活动主题，以此来 扩展和延伸开来开来，形成及观赏、游玩、休闲、参与为一体的旅游活动。因此，活动的主 题、内容等会影响着游客旅游吸引力的产生。

2、文化吸引力：旅游离不开文化，文化是旅游的内在灵魂。城市的文化特征决定着旅 游城市的特色，是旅游者出门旅游的意义和动力来源。城市的文化不仅体现在各种物化的具 体形象之中，如城市建筑风格、城市街道与园林设计、城市的旅游标识等，而且也体现在各 种非物化的形象之中，例如市民的文明程度、市民的生活方式和生活习俗等。

3、环境吸引力：环境指的是景点所处地区的环境，主要是指城市在自然景观的基础上， 通过人为改变使得城市具有的环境特征。环境吸引力是让旅游者产生的一种心理感觉，比如 在见识城市里的园林、广场、街道后会产生的城市的整体感觉。文献综述

4、设施吸引力：城市设施主要指城市对外向游客提供的各种为旅游所用的基础设施的 集合，如酒店、旅游购物街、游客咨询台、旅游景点标识等。设施吸引力是旅游吸引力的一 大组成部分，缺其不可。

5、旅游可进入性：主要是指旅游点或旅游区离旅游客源地的交通便利程度。在城市的 旅游发展规划中，交通规划也是旅游发展规划的重要组成部分。对内要使得各个景点之间的