互联网+“背景下邢台市旅游地形象定位与重构

[AbstractBasedontheresearchoftraditionaltourismimage,thepapermainlystudiesthecontentanddataofinternetcommunication,andf论文网indsouttheproblemsintheprocessofcommunicationinXingtai,suchasinsufficientattention,lackofinnovationandpooreffect,putsforwardthekeytourismimagepositioningandslogandesignofcity,andsuggeststhecorrespondingstrategiesforthereconstructionofXingtaitourismimagefromtheaspectsofurbanenvironmentalgovernanceandurbanimagebuilding。

[Keywordsinternet+;Xingtai;tourismdestinationimage

[中图分类号F591。99[文献标志码A[文章编号1673-1069(2017)03-0180-02

1邢台市文脉分析

1。1城市文脉解析

文脉是指城市与周围自然社会环境的空间关系,以及与历史文化的时间关系,总体上说是城市与相关要素的时空联系[1。它包含各种元素的内在联系,包括显性要素和隐形要素。显性要素是城市较为直观的物质空间,包括自然地理环境。建筑景观环境和产业产品类型等要素;隐形要素是对城市有影响的历史文化。经济技术和社会习俗等要素[2。

1。2邢台市文脉要素论述

根据对城市旅游形象的研究目的,本文将邢台市文脉要素分为以下几个方面进行分析:①区位地理:位于河北省中南部,境内地势自西而东为山地。丘陵。平原阶梯式排列,为太行山中段,冀中南重要节点城市。②历史文化:邢台别称有卧牛城。殷商之源。祖乙之都。邢侯之国,以卧牛城最为常用。名人有魏征。宋?Z,科学家僧一行。郭守敬,医学家扁鹊等,其中郭守敬与扁鹊推广最多。③旅游资源:太行山地型景区有大峡谷。天河山。九龙峡等;红色旅游类有前南峪等;古村落型有英谈古寨。王硇等;建筑类有扁鹊庙。郭守敬纪念馆等;农业型有长寿百果庄园。柏乡牡丹园等;工业型有清河羊绒城等。(4)特色?a品:有富岗苹果。隆尧大葱。邢台板栗。宁晋雪梨。巨鹿枸杞。威县三白西瓜。临城薄皮核桃。桐泰祥糕点。宁晋工笔画等。

2互联网背景下邢台市旅游地形象分析

2。1邢台市互联网发射形象研究

2。1。1政府网站

邢台市相关的政府网站主要为市政府网和旅游局网站,两大网站对旅游形象宣传的重视程度较低,信息陈旧,访问者可读性。友好性较差;从信息内容看,突出的是太行山区的旅游景区。红色旅游和名人景点。

2。1。2社交平台

①微博平台

与邢台旅游相关的微博账号有12个,第一类为综合性账号,包括邢台发布“。邢台日报“,粉丝上十万,关注度较高,但与旅游相关性差;第二类为政府旅游部门账号,包括邢台旅游局“。临城旅游局“。清河旅游局“等,粉丝为500―1000,关注度一般,相关性较高,更新较慢;第三类为旅游景区类账号,包括九龙峡“。张果老山“等,粉丝为100―500,关注度极低,相关性极高,部分更新停止。

②微信公众号平台

邢台市与旅游相关的公众号有邢台旅游“。邢台九龙峡“。邢台峡谷漂流“。邢台紫金山“。邢台县连心桥旅游“等,阅读量在100―500,以旅游行政信息。景区形象软文。节庆活动促销居多,其中又以促销类信息阅读量最多,可达1000多。

总的来说,微博平台效果有限,微信平台多为目标客户群,效果较好。

2。2邢台市互联网感知形象研究

综上所述,可将关于邢台旅游地形象的关键字进行分类,依据百度指数平台,对关键字进行评价。(表1)

从搜索情况看,公众最关心的信息为天气,即雾霾问题,邢台市旅游地形象的建设关键在于改变公众对邢台空气污染的印象;其次邢台名人以扁鹊最受关注,尤其是王者荣耀玩家会因游戏而关注扁鹊;第三邢台的景区关注度最高为大峡谷。云梦山。天河山和九龙峡,搜索景区特点。票务。路线信息为主;最后客源市场主要为京津冀地区。长三角和珠三角地区,邯郸。石家庄。北京和上海为主要关注城市。

3邢台市旅游地形象定位与重构策略

3。1形象定位

根据以上研究,邢台市旅游地形象关注点为雾霾。扁鹊。大峡谷及太行山相关景区。可以将其形象定位为中太行度假地“。扁鹊故里“;形象口号可设计为扁鹊故里,太行最绿“;客源市场定位为京津冀及北上广。

3。2重构策略

首先对邢台市环境进行综合治理,减少冬季污染物排放,争取不再出现在雾霾城市排行前十位;

其次主要干道进行景观打造,采用市树国槐为行道树种,将通向扁鹊庙和太行山景区的道路建设为高标准的旅游大道,要设置专门的旅游专线,对公共交通工具应统一车型。色彩并设计广告;

第三在高速入口。交界处。火车及客车站场设置户外广告,以太行山风光和历史文化为宣传点,在城市主要道路交叉口进行艺术化设计;

第四在城市中设置综合服务中心,提供咨询接待。线路推荐。票务办理。特产销售等服务,建设扁鹊庙养疗度假区和太行山国家公园;

第五在城市入口区。核心区以及与主要旅游线路接入点,设置地标式雕塑或构筑物,可选择扁鹊。郭守敬。魏征等名人为主要方向,与旅游企业。地方名企合作设计;

第六争取专项资金,强化推广力度,在新媒体。新平台下大力气进行形象宣传促销活动,不断吸引人群参与;第六面向津冀和北上广客源宣传,更应注意音视频。游戏等新形式。

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