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（二）上海万达影城的数量较少13
（三）影城的影票价格偏高13
（四）影城的知名度不高14
（五）影城服务设施不完善15
（优尔）与网络相比，竞争优势较弱15
四、结论及相关对策15
（一）增加上海万达影城的数量，合理布局15
（二）采取低票价策略，加大宣传力度15
（三）完善万达影城的服务与设施16
（四）加强知识产权的保护力度16
参考文献17
附录19
关于上海电影院线现状的调查问卷19
致谢21
绪论
（一） 研究的背景、目的与意义
随着我国经济的高速发展，电影产业逐步发展起来。具体说来，我国电影的产业化是从2003年开始的，可以说电影的产业化与院线制几乎是同步的。如今实施院线制已有12年，电影产业得到了前所未有的发展。到目前为止，全国已有20多个省、市、区成立了45条跨区域的主要院线，将近千家影院收入麾下，控制全国90％左右的票房。
上海的电影院线在国内相对比较成熟，具有一定的代表性。院线作为电影产业中的重要一环，对于我国电影产业今后的发展起着至关重要的作用。与此同时，电影院线制可以有效地规范电影发行市场，更重要的是院线制将促使各院线公司投巨资对影院进行改造，观众看电影将真正成为一种享受，因此，并不会出现垄断的现象。
在这样的背景与形势下，研究电影院线的现状显得尤为重要。调查上海万达电影院线的现状，可以进一步了解院线在经过十余年的发展后在电影产业中的地位和作用，寻找总结电影院线发展过程中的经验以及存在的不足之处。从理论意义上来看，可以不断完善和改善我国电影的发行和放映机制，推动院线制的进一步完善，使电影产业做大做强。同时，也具有很强的现实的意义，可以为电影投资方、发行和放映方提供一定的参考价值，不断提高电影营销能力和水平。
（二）研究方法
1.文献法
通过查阅相关图书、期刊等中外文献，总结电影院线的发展史，院线制的出现对电影业发展的意义，院线制发展的程度及理解电影院线的定义。与此同时，可以了解电影院线在近几年中的发展情况，预测在未来几年中的发展趋势。
2.实地调查法
实地调查法不仅可以得到真实性、可靠性的资料，而且还可以从视觉上整体把握。通过实地调查万达电影院线的几个电影院，了解其每天的电影票房收入情况，勘查各个电影院的放映设备的完善程度，周边商店的繁荣程度及其数量等，从而取得所需要的资料。另外，对于各电影院周边交通的调查也是一个必要的方面。
3.问卷调查法
至于电影受众对影院的依赖程度及其喜好，则需要通过设计调查问卷来了解。将一些不易直接获取的信息，以问卷的形式进行调查，以便得到所需的数据资料。在充分掌握问卷设计的原则、步骤和结构的情况下，设计一份调查问卷。在发放并让受众填写调查问卷时，要尽量确保问卷结果的真实性、准确性，应用统计学原理进行结果分析，在此基础上总结上海电影院线的现状，并提出应对策略。
（三）论文结构概述
本论文的主要内容包括以下四部分：
第一部分主要介绍电影院线的发展状况及趋势。
（一）我国电影院线的发展现状及趋势。简要回顾院线发展历程，笔者通过资料搜索、查阅文献等方式总结我国电影院线的现状。院线制在近几年的发展中，逐渐占据了电影市场；对电影院线的研究，其意义重大，不仅可以了解现代电影市场的情况，而且能够从中获得电影市场发展特点，从而预测电影市场的发展趋势。