对江西旅游文化形象塑造的几点思考

中图分类号:F592文献识别码:A文章编号:1001-828X(2016)009-000-02

近年来,人民生活水平不断提升,旅游消费需求不断提升。已经形成较为成熟的旅游市场格局,各地都把发展旅游产业当做重要的支柱产业,也是优化经济结构论文网布局。打造低碳经济。实现经济可持续发展的重要方向。旅游是一种亲近自然。探寻历史。感受民俗。提升精神层次的重要文化实践活动,旅游不仅是观赏自然美景。历史遗迹,更是感受一种丰富多样的文化,实现文化的交流。江西重视旅游产业发展,重视旅游文化形象塑造,努力打造具有江西文化特色的旅游产品,提升品牌价值。文化是旅游的灵魂,也是一个城市最为重要的生命要素,更是吸引游客的根本所在,旅游文化需要具体的形象承载,需要塑造具有影响力的品牌形象。

一。塑造和提升江西旅游文化形象重要意义分析

江西别称赣鄱大地,素有江南鱼米之乡“美誉,古有吴头楚尾,粤户闽庭“之称。江西历史悠久,文化发达,名胜古迹与秀美山水交相辉映,绿色生态与人文历史浑然天成,民俗风情与自然风光相得益彰,是人文造化与天成自然完美融合的旅游胜地。如此丰富的历史文化。秀美的自然风光和特殊的地理位置,江西有着十分广阔的旅游发展前景。但是,面对激烈的旅游市场竞争,各地不断推出的旅游产品,不断创新的旅游经营模式,江西省旅游产业需要更加注重旅游文化塑造,形成自己鲜明的文化特色。如果一个地区没有鲜明的特色,影响旅游品牌的影响力,降低旅游景点的吸引力,也不能够很好地展现江西独特的自然风光。历史文化。民俗人情,影响江西经济社会发展。

江西在旅游文化推介宣传方面与发达旅游省市相比有明显的滞后性,文化旅游形象重视不够,品牌不具有更强的影响力。江西具有非常丰富而又独一无二的资源景观,很多的历史文化旅游产品还没有真正叫响,不少更多的旅游资源有待进一步开发,一些具有鲜明民族特色和地域文化特征的旅游产品需要更好地包装,还需要塑造更多的体现江西旅游形象的旅游品牌。提起长城,游客首先想到的是北京;园林,游客的首选去处是;春天放风筝最愿意的去处是山东潍坊;感受少数民族的泼水节立即浮现的地方是西双版纳的傣族民俗仪式。江西需要更多的能够让人立即想起的旅游文化品牌,需要能够激起更多游客旅游欲望的旅游文化产品,需要更多成为江西名片的旅游文化形象。

二。塑造江西旅游文化形象的重要举措分析

塑造江西旅游文化形象需要从整体上把握发展脉络,立足江西的地理位置环境和气候特征,结合江西的历史文化特征和地域古迹,发掘本地特殊的自然地理景观和民族风俗人情,真正从形式到内容,都能彰显江西旅游文化的魅力。

1。充分展现江西城市的个性,塑造鲜明的城市旅游形象

每一个城市都有着自己独特的文化内涵,这是一个城市的灵魂,也是一个城市能够发展的生命。只有真正找到城市的个性,能够充分展现其精神,让更多的游客感知一个地方的文化。旅游是游客和旅游地的精神交流与灵魂沟通,很多的游客都是冲着一个城市的旅游文化精神去旅游,希望能够为直接地感知这种精神,能够激发心灵的共鸣。

首先,设计鲜明的视觉标识。塑造旅游文化现象,做好旅游推介宣传,是一项综合性经营运作,是一个全面精细化的宣传体体系,需要一种全方位的视觉冲击和扩张,让江西旅游文化的个性化形象能够给每一个游客留下持久的回忆,能够每一个有旅游意愿的人产生强烈的视觉冲击,让他们过目不忘,形成深刻的印象,激发他们前往的冲动。江西塑造旅游文化形象,必须设计系统的视觉识别系统,马踏飞燕“是中国旅游标志,上海旅游形象标识是东方明珠,甚至已经有不少城市聘请名人。明星来做旅游形象大使。江西有非常丰富的旅游景点,有较多的旅游城市,以瓷器闻名世界的景德镇。以诞生中国第一支人民军队。有豫章十景著称的南昌,还有GM圣地的井冈山。共和国摇篮的瑞金等城市等等,这些城市有着较有影响力的旅游文化资源,需要设计出鲜明的视觉标识。能够很好地宣传城市旅游,展现江西独具特色的人文景观。历史文化。自然风光,更能够体现人与自然。社会的和谐。

其次,创建能够展现江西旅游文化形象的标志性口号。实践过程中,塑造旅游文化形象,需要将旅游形象提炼为主题鲜明。易于传唱。精炼短小的宣传口号,能够迅速成为家喻户晓。妇孺皆知的宣传语。这样能够起到很好地宣传作用,能够不断扩大影响力,能够给国人留下深刻的印象,激发他们旅游的欲望。就像当年加多宝塑造王老吉形象那样,形成了极具影响力和品牌效应的宣传口号怕上火,喝王老吉“,这句广告宣传口号渗透到了每一个人的心理,一说怕上火,立即就能想起王老吉。如果江西能够创建像王老吉那样的宣传口号,创造能够体现江西旅游形象的宣传口号,无疑将是对江西旅游形象的成功塑造。就像梦里老家“,江西一些旅游企业根据城市旅游形象地位,能够创建更多家喻户晓的宣传口号,对提升旅游形象意义重大。

2。疏通城市旅游文化脉络,打造红色文化,绿色山水,魅力江西“多元文化旅游

首先,塑造红色旅游文化品牌形象。

红色旅游是指以中国党领导人民在GM和战争时期在建树丰功伟绩时所形成的以纪念地。标志物为载体,并以其所承载的GM历史和GM精神为内涵,组织接待旅游者缅怀GM先辈。江西有着丰富的红色旅游资源,江西南昌打响了武装反抗国民党的第一枪,也才正式成立了第一支真正属于党。属于人民的军队,有中国第一个GM根据地井冈山,有共和国的摇篮的江西瑞金,第一个红色政权就是从这里建立。新中国GM历史上一系列重大的活动在江西发生,有安源路矿大罢工。秋收起义,有历史最为著名的八一南昌起义,井冈山GM斗争,还有著名的红军反围剿以及长征等等。在这里,伟大领袖。开国元勋毛泽东。。朱德。等老一辈GM长期GM斗争的遗址和大量的GM文物。江西的红色资源丰富,品位较高,虽然各地都有红色资源,但是,江西红色资源类型最为多样,品牌最有影响力,GM摇篮“红色故都“工人运动发源地“英雄城“,特色非常鲜明,有着非常明显的优势。从南昌起义到万里长征,江西有非常经典的战例,创造了共和国史上的伟大奇迹,是有名的将帅故里。伟人故里。深厚的GM红色文化底蕴成为国人回顾历史。缅怀GM先烈。回忆战争岁月。增强爱国主义。提升民族凝聚力的重要基地,也是开发红色旅游。塑造红色旅游品牌的重要根基。江西塑造旅游文化形象,首先应从红色文化资源开发做起,做大做强红色旅游品牌,做好深度开发,丰富旅游的文化的内蕴,提升旅游文化品位。以红色摇篮“为品牌,着力打造特色旅游品牌,让红色旅游成为江西旅游的一面旗帜,成为享誉全国的红色旅游基地。通过挖掘红色资源,聚集红色旅游景点,开展持续宣传推介,发掘苏区红军菜肴。歌谣。舞蹈。服饰。故事。情境互动剧等,组织丰富多样展现红色旅游文化内涵,积极运作经营红色旅游品牌,实现旅游与GM教育的双赢,树立江西旅游形象。在经济快速发展的今天,在生活水平不断提升的今天,尤其是在多元化相互碰撞的新的时代背景下,打造红色旅游文化形象,树立GM旅游品牌,更好地继承和弘扬GM先烈的遗愿,传承伟大GM精神,让旅游更有文化内涵。

其次,做大自然生态绿色游品牌

人类经历了工业化时代,在城市化高度发展的今天,感受自然,寻找最美的乡村,领略生态和谐风光成为旅游的新趋势,也是最具文化内涵的现代旅游。江西依托自然生态资源优势,打造生态旅游品牌,塑造自然生态旅游文化形象,能够更好地推动江西旅游产业结构的优化升级,又能够实现经济社会的可持续发展,还能更好地改善江西自然环境,建设美丽中国江西。江西是长江经济带的重要一环,又是连接长三角。珠三角。闽三角的核心地带,还处在东西部经济发展的连接点,有着非常优越的地理优势。江西的生态资源得天独厚,拥有5个国家级自然保护区,18个国家级森林公园,还有八个国家级风景名胜区,省级自然保护区。森林公园。名胜景点更是众多。珍奇的物种。良好的生物资源。优美的自然环境。原生态的民俗民情为自然生态游奠定了坚实的基础。江西聚合优化旅游产品,坚持精品旅游发展战略,创建高品位生态旅游品牌,塑造江西生态旅游文化形象。做好开发。包装和宣传,打造特色山水游(庐山。武功山。大觉山。仙女湖等)。特色乡村游(流坑。婺源),开发体现江西自然生态的茶园。果园。桑园等具有观光性质的生态农业区,确保江西自然生态旅游规范化。深层次。高品位,打造名优品牌,塑造生态自然旅游文化形象。

再次,塑造江西历史文化旅游形象

江西历史文化悠久厚重,赣鄱大地孕育了陶潜。王安石。欧阳修。曾巩。朱熹。文天祥。解缙。宋应星。汤显祖。詹天佑等一大批历史文化名人,儒释道大家多有在此开宗立派。江西既是道教正一派的发祥地,又是其他一些道教教派的衍生地;既是佛教中国化的重要基地,更是禅宗圣地;江西还是丛林寺庙和百丈清规的发源地。陶瓷文化。宗教文化。客家文化。青铜文化。书院文化。稻作文化等都具有世界影响。中国的瓷器世界闻名,景德镇市闻名世界的中国瓷都,是第一部历史文化名城,瓷器文化是中国手工业文化。美学文化。写意工笔绘画文化。雕刻文化的集中体现。瓷器不仅是物质产品,更是中华民族精神文化的承载。江西婺源不仅自然风光秀美,还有着非常丰富的历史文化,有着中国书乡“的美誉,这里走出了文学家朱弁。理学家朱熹。纂刻家何震。铁路工程专家詹天佑等文化名人。更是古建筑保存最为完整的地方,飞檐翘角的民居带领游客穿越历史,汪口俞氏宗祠气势雄伟。工艺精巧,被专家誉为艺术宝库“,隋代的詹氏一世祖墓每年都吸引着上百万的台湾詹氏后裔前来观光。祭祖,婺源的灵岩古洞群。古树名木。明清建筑及古文化是当地的四大特色,这些都是独一无二的历史文化载体。唐代诗人王勃在滕王阁序中就称江西物华天宝。人杰地灵“,李白曾在庐山咏出飞流直下三千尺,疑是银河落九天“的绝唱,在三清山留下霓裳拽广带,恍惚升天行“等等,这些都是中国历史文化的承载,是塑造江西历史文化旅游形象的最为叫响。叫座的载体。

总之,江西有着丰富旅游资源,有着极大的市场发展开发潜力,采取有效措施,打造更更多具有影响力的旅游品牌产品,塑造提升江西旅游文化形象,推动江西旅游事业健康发展,推动社会经济增长进步。

对江西旅游文化形象塑造的几点思考