3、营地位置因素 8

4、营地的服务因素 9

5、房车旅游目的地因素 9

6、价格因素 9

六、房车旅游发展的源Y于U优I尔O论P文W网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201-8766 建议与思考 9

（一）政策性策略 9

1、规范房车旅游标准，完善房车旅游体系 9

2、政府的各个行政事业单位应给予房车旅游大力的支持 10

3、政府可适当的给予房车旅游的供应商和销售商补贴 10

（二）产品策略 10

1、因地制宜的建立房车营地，率先建立和完善景区和郊区的营地 10

2、丰富房车旅游营地的服务和活动项目 10

3、大力开发以滨海型和岛屿型为主要目的地的房车旅游线路 11

（三）营销策略 11

1、明确市场定位，充分了解消费者需求，制定相应的销售策略 11

2、建立多种渠道的房车旅游宣传系统 11

3、以房车旅游的受众群众为基础，引导消费者的消费观念，提升市场的认知度 11

（二）不足与思考 12

参考文献 13

致谢 14

附录 15

一、研究背景

进入 21 世纪以来，人们的生活水平不断地提高。经济不断发展所带来的不仅仅是利益 的提升，还带来了高压的工作以及紧张的生活节奏。随着压力的不断积压，人们对于休闲、 宁静越来越渴望。为了释放自己的压力，更多的人愿意去旅游，在自然中寻找自我，暂时的 远离城市的喧嚣，从而为更好的进行下一步的工作。在此背景下，房车旅游开始进入人们的 眼球。

与传统的组团式旅游方式不同的是，房车旅游是一种相对自由的，高体验性和经济的旅 行方式。房车旅游将“房”与“车”结合在一起，使人们不用为住宿而担忧，也不用因为公 共交通的堵塞而烦恼。组团式旅游往往不需要游客自身定制旅游路线，缺乏自主性，而房车 旅游需要游客自己参与到旅游活动中，比传统的旅游方式体验度更强。另外组团式旅游是旅 游分销商从旅游供应商获取资源，再转卖给个人或企业，从中赚取差价，而房车旅游由个人 自主定制，节省了旅游分销这一中介的费用，又因房车兼具“房”的功能，也节约了住宿费。来自优Q尔W论E文R网wWw.YouERw.com 加QQ75201.8766

2016 年出台的《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》中指出，为进一步促进

房车旅游的发展，在坚持政策协同、系统推进、融合发展、生态环保的原则下，到 2020 年 底，建成一批公共服务相对完善的房车（即旅居车）目的地，推出一系列房车旅游精品路线。 除此之外，政府针对房车营地旅游发展建设用地也提供了有力的支持，自驾车房车营地的数 量不断增加，营地设施不断地完善，房车旅游也逐渐取得显著的成效，这些都为房车旅游的 发展奠定了一定的基础。

本文就房车旅游中的消费者的偏好进行研究，总结概括以往学者对于房车旅游的研究， 并根据相关文献以及资料总结房车旅游的现状。笔者希望通过阐述房车旅游发展现状以及其 存在的优缺点，与传统的旅游方式进行对比，阐明房车旅游的消费者偏好，并进行原因分析， 提出相应的建议，为房车旅游在中国更好地发展，同时使其更好的为中国的经济发展做贡献。 二、文献综述