吉林省节庆旅游开发现状与对策分析

[中图分类号]F592。7[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2015)05-0032-02

一。节庆旅游的界定及分类

节庆旅游是以节庆文化。自然现象为开发基础的区域性旅游方式,旅游活动作为旅游吸引物,吸引游客前论文网来参与的旅游事件。节庆旅游作为专项旅游活动区别于一般的旅游形式,具有季节性。文化性。地域性。规模性。参与性。效益后续性等特点。[1]节庆旅游会为旅游目的地带来经济效益和社会效益。节庆旅游活动不仅能促进当地旅游产业的经济发展,招商引资,同时还可带动相关产业的发展,如交通业与轻工业。旅游活动的开展还可提高当地居民的就业率,愉悦当地居民,更重要的是使来自世界各地的人了解当地文化,有助于当地文化品牌的塑造和城市文明程度的提高,能够带来一定的社会效益。[2]

节庆作为一种旅游资源,依据不同标准,分类较为丰富。依据旅游吸引物可将节庆分为旅游工业性产品节。土特产节。自然景观节。人文景观节。历史文化节。生产经营活动节。休闲娱乐活动节等。

二。吉林省节庆旅游开发现状

吉林省地处于中国东北地区中部,北纬40°52′―

46°18′,东经121°38′―131°19′之间,东西最长约750千米,南北最宽约600千米,总面积187400平方千米。本省自然旅游资源与人文旅游资源都较为丰富,旅游业自1978年起开发,但节庆旅游开发从20世纪90年代起步。

(一)优势与潜力

吉林省现今有以自然景观为主题的节庆活动。以民俗风情为主题的节庆活动。以商品产品和物产特产为主题的节庆活动。以宗教为主题的节庆活动。以科技艺术为主题的节庆活动和综合性的旅游节庆活动。吉林省的地域差异性。民族多样性与四季分明的气候条件,为节庆主题的选定与活动的举办提供了良好的背景与基础。

吉林省四季分明,尤为冬季最具特色,吸引着大量来自国内外的游客来此感受北国的冰雪文化。本省少数民族主要有朝鲜族。蒙古族与满族,占全省总人口的9。15百分号,有四个民族地方,每年会举办以不同民族特色为主题的节庆活动。[4]省会城市长春拥有中国第一家汽车制造厂与第一电影制片厂,文化底蕴浓厚,成功举办了多次长春国际汽车博览会与长春国际电影节。随着经济的发展与知名度的提高,会有更多的中外游客有兴趣来吉林感受不同季节所具有的不同区域景观文化。

(二)劣势与挑战

吉林省节庆旅游起步较晚,多数节庆活动知名度较低,缺乏宣传,很多节庆旅游活动的举办在不同程度上忽视了纪念品的开发与销售。纪念品不仅可以增强游客对吉林省的良好印象,还可以达到向外宣传城市形象。增加旅游收入的目的。[3]吉林省旅游纪念品种类比较少,缺乏过硬的品牌和特色商品,在一定程度上影响了节庆旅游产品的完整性和旅游收入。在时间的分布上,全年12个月基本都有活动分布,但主要分布在夏季,以民俗文化节庆旅游为主,春季。秋季和冬季主要为传统的。以自然景观为主题的节庆活动。夏季不同区域有些节庆旅游活动同时进行,能很好地提高当地居民的参与性。

成功的节庆旅游活动的举办,几乎都由专业的节庆公司操作,如2005年上海旅游节,聘请具有外资背景的专业节庆公司――上海创业科恩文化发展有限公司介入旅游节的策划和组织,在短短的19天中,吸引了820万市民和海内外旅游者参与了旅游节的60余项重要活动项目,经济效益比上届同期增长15。8百分号。而吉林省的节庆旅游活动主题选择多雷同,缺乏专业性节庆机构和专业运作人才的参与,影响节庆品牌的吸引力与生命力。

吉林省旅游资源与周边省份黑龙江省。辽宁省有一定的相似性,如黑龙江的哈尔滨国际冰雪节和辽宁的满族文化之旅。这些节庆旅游的开发宣传都较为成熟,知名度较高,与吉林省争夺客源,对其发展都是强有力的挑战。

三。吉林省节庆旅游的开发策略

(一)优化节庆旅游产品

随着社会与经济的不断发展,旅游产品也需跟上时代的步伐不断优化。应进一步在活动的食。住。行。游。购。娱等几个环节增添节庆元素,找到节庆活动与当地特色文化的契合之处。[6]吉林省节庆旅游规划需强调其整体性,可以适当调节日期安排,尽量满足游客,方便出行,路线与时间的安排需合理。例如较近的三个城市的节庆旅游活动可以在时间上安排连续进行,以自然景观为主题的节庆活动和以民俗风情为主题的节庆活动相融合,并在不同季节设置不同的侧重点等。

(二)与专业性节庆机构合作,培养专业运作人才

节庆旅游活动的成功开展需要有严密的策划。组织与执行。为了提高节庆活动的水平和层次,应采取积极有效的措施。寻找专业性节庆机构合作会起到事半功倍的效果,或寻找旅游培训机构对从业人员进行业务素质培训。在校学生可塑性较强,素质较高,通过校企合作,让学生积极参与到各类民俗节庆活动中,不断积累工作经验,也为旅游业培养人才,起到一定的社会效益。[5]

(三)加强与其他产业部门的合作

节庆旅游活动的开展需要很多部门的积极配合才能举办的较为成功。例如,历年游客较少的非省会城市节庆活动,举办方可联合互联网与交通部门,积极宣传,并增加旅游大巴,以便省会城市的居民绿色环保地前往,提高参与性。积极开发新的旅游纪念品种类。手工业等轻工业也是重要的利益参与者。

四。结束语

节庆旅游活动是向世界展示当地风土人情。自然风光的重要方式之一。不仅能给当地带来经济效益,而且能带来一定的社会效益。吉林省节庆旅游还需要不断完善,联合其他利益关系者,共同达到利益最大化。

吉林省节庆旅游开发现状与对策分析