仙居县生态旅游的发展现状及对策研究

中图分类号:X013文献标识码:A文章编号:1673-1069(2016)32-78-2

0引言

在全球环境面临危机的背景下,人们环保意识逐渐增强,生态旅游成为热点旅游项目。仙居旅游资源丰富,为发展生态旅游带来了很多优势。论文网但在旅游资源开发中没有合理规划,市场定位不明确,难以突出地域特色。本文主要对仙居目前的营销策略进行研究,并提出建议和对策,渴望为仙居生态旅游业带动全县经济发展提供一些思路。

1仙居生态旅游发展现状

1。1仙居县域概况

仙居县位于浙江省东南部。台州市西部,地处括苍山脉中段,以山地丘陵为主,属亚热带季风气候。全县总面积为1996平方千米,有林地面积236万亩,森林覆盖率77。2百分号,林木蓄积量400万立方米,其中,风景名胜区总面积为187。8平方千米。自然资源丰富,种类齐全,8大主类旅游资源全有,31个亚类中有27个,155个基本类中有102个,享有国家级风景名胜区“。国家5A级旅游区“。中国杨梅之乡“等荣誉称号。

1。2仙居生态旅游现状及类型

2015年全县实现地区生产总值168。29亿元,第三产业实现增加值85。10亿元,增长10。4百分号。第三产业增加值占地区生产总值比重首次超过50百分号。第三产业的飞速发展大部分归功于旅游业,其中,各景区门票收入1。31亿元,比上年增长23百分号,旅游接待人数1136。32万人,比上年同期增长53。4百分号,旅游总收入114。75亿元,增长60。9百分号。

①神仙居。2015年10月被评为国家5A级景区“,总面?e15。8平方千米。景区内岩石处处成景,有将军岩。睡美人。飞天瀑等景点,此外,这里还是天龙八部。兰陵王等多部影视剧拍摄取景地。②景星岩。海拔743米,总面积27。3平方千米,最著名的当属能在悬崖尖上的亭子里观看月色的景星望月。除此之外,还有响铃岩。望月长廊等著名景点。③淡竹原始森林。总面积80平方千米,是以林“为特色的生态旅游休闲景区,景区内拥有2000多种野生动植物品种,试营业4个多月,就已吸引了近2万多名游客前来观光。④皤滩古镇为省级历史文化保护区。龙“型古街仍是保持着以前用鹅卵石铺砌,而古街两旁是古老的民宅。当地的针刺无骨花灯“曾获得中国艺术展览会金奖等多项奖项,具有较强的吸引力。⑤永安溪。是仙居的母亲河,总行程7。68千米,以具有仙居特色的竹筏作为工具,河水与两岸的群山构成相得益彰的山水综合景观,相互衬托成趣。

目前,仙居生态旅游的客源市场主要分布在华东地区,大部分游客来自浙江本省,其次是上海。江苏等周边地区,而国外市场寥寥无几。大部分游客是自助游,通过旅行社组团的很少。

2仙居生态旅游发展存在的问题

2。1宣传促销力度不大,市场认知度低

仙居生态旅游业具有多种类型的景点,但在旅游市场的知名度较低,没有实质性的宣传。比如在网络上的宣传,主要依靠图文,音像资料较少,不能激发游客来旅游的热情。近几年,仙居通过举办油菜花节。杨梅节。薰衣草节等节庆活动以及邀请剧组拍摄影视剧来丰富生态旅游业,吸引了当地游客观赏,但对于外县的游客并没有多大吸引力。在宣传方式上也不够多样化,没有对旅客的需求进行充分研究,宣传缺乏针对性,市场定位不足。

仙居旅游促销资金投入较少,旅游商品店规模小,大多数属于个体经营户,产品促销力度不大,商品缺乏特色,在产品的说明介绍方面没有很好地把产品与当地的文化相结合。旅游商品购物店少之又少。

2。2旅游交通基础设施短缺

近年来,随着诸永高速。台金高速的建成,仙居的旅游交通条件有较明显的改善,但在铁路。航空线路等交通运输设施上仍然短缺,已经无法满足游客的需求,周边县域像临海。义乌等均有高铁,大大缩短与杭州。上海。江苏等知名城市的时空距离,而仙居预计2019年才能建成杭温高铁,航空更是无计划。另外,虽然县城车站有旅游班车能到达各主要景区,但班次少,公交普及率较低,通往各景区的路况差,停车难的现象时常发生,严重制约了仙居生态旅游业的发展。

2。3旅游人才队伍不足

目前,仙居的旅游职工本科以上学历的比重较少,旅游队伍整体素质低,服务质量差,极其缺乏旅游管理人才。市场营销人才以及具有丰富知识的导游人才。许多导游并没有受过专门培训,培训部门也没有将仙居生态旅游业了解透彻,大部分导游只讲一些常规内容,讲解抓表象,没有把旅游景点中能够吸引游客的内在东西表达出来,使游客听起来乏味无趣。

3仙居生态旅游发展的对策与建议

3。1丰富内容,突出特色

面对个性化和多样化的市场需求,旅游开发者需把握好游客的需求偏好,丰富具有当地特色的生态旅游项目,主要有以下几个措施:①在永安溪漂流。淡竹原始森林等已有一定规模和口碑的项目依托下,以此为基础环绕发展,开发多样性生态旅游项目,比如造军事漂流。森林探险等。②通过旅游商品来表达仙居的独特之处,如具有观赏性的无骨花灯,土特产三黄鸡。馒头干。烧饼等。另外,结合景区以多种形式开发纪念品,如明信片。乡村油画等。③民宿是一种新颖的旅游接待设施,有别于传统的酒店。宾馆,更能带给游客家的温馨感,而仙居至今还留存很多用瓦片盖的屋檐,用这样的房屋作为民宿会给游客带来些许新鲜感。

3。2加大宣传促销力度

仙居有着丰富的生态旅游资源,要提高旅游市场的知名度,第一步要进行宣传,扩大影响力,主要有以下两点措施:①重视景区形象宣传,比如旅游信息指示牌上至少要标有中文和英文两种语言介绍。提高景区旅游服务设施如停车场和厕所,不断优化旅游环境。另外,充分利用网络,建有自己的旅游信息网站门户,加强与知名网站的合作。②节庆活动是提升地区旅游业知名度的有效途径。仙居每年都有好几个节庆活动,但由于没有做好宣传工作,外地游客并不多。应加强与央视。浙江卫视等重量级媒体的合作,加大江浙沪等主要客源市场的广告投入,邀请作家。新闻媒体等知名人士到仙居旅游度假,形成新闻效应,提高在媒体上的出现率。

当前,仙居生态旅游经营主体相对分散,单靠宣传难以奏效。因此,第二步要进行加强促销力度,主要有以下两点措施:①具有地域特色的农副产品。土特产等可以为当地民众增加收入,但仙居旅游商品购物店零零散散。我认为可以利用皤滩古镇这样的老街,集中展示旅游购物品,或者,在车站。景区和旅游小镇,建立旅游购物街区,扩大市场占有率。②在旅游商品的促销上,采用前向一体化战略,在价格优势上取得市场占有率。如利用网络营销,推出门票秒杀“活动,吸引游客的注意。另一方面,加强农业与旅游业的结合。

3。3加强旅游从业人才的培养

有什么样的思想就有什么样的行动。仙居要做大生态旅游业,就必须在思想上重视旅游从业人才的培养,提升仙居生态旅游业整体水平。主要有以下四个措施:①政府出台政策,引进留住旅游人才,完善旅游人才激励制度,对表现突出者给予一定奖励。建立公正透明的考核评价机制,将考核成绩与奖金挂钩。②在对导游员的招聘录用上,要注重综合素质的考查,录用后应进行岗前规范化培训。③对在岗人员,定期组织学习旅游专业知识和技能,另外,还应提高旅游从业人员的英语水平。④对于旅游工作者应统一着装上岗,带给游客亲切感,提高服务质量。

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