浅谈色彩在企业标志中的运用

企业标志是用特定而明确(标准。规范)的图形(文字)来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。它不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构。行业类别。经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号。

1企业标论文网志的基本特征

商标是企业的无形资产,商标的价值多少,没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值,即商标资产所含资本量的大小。作为商标应具备的三个基本特征是显著性。商业性和专业性。

2色彩在企业标志中的重要作用

1。标志色彩的认知性

色彩能唤发出人们的情感,能描述人们的思想,色彩的心理表现外,必须要易于识别的,作为背景色,被广泛运用在一系列的图形设计中,而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色,以及从该色彩所联想到的东西。

2。企业标志色彩的情感性

设计师应该根据欣赏色彩所获得的深刻感受,按照对消费者的情感需要,运用不同的设计手法和技巧,使色彩的艺术感染力发挥到最佳效果,从而更好的体现企业的经营理念。企业的文化特色。企业的规模。经营的内容和特点。

3。企业标志色彩的审美性

企业标志设计除了实用功能外,还具有审美功能。它们以美的外形。结构和色彩向大众传播审美信息,满足。激起和发展它们的审美需要,并促使审美需要变成消费需要。

3色彩在企业标志设计中的运用特点

1。运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次。2。利用色彩温度感表现不同商品的特性。3。运用色彩的明快感觉使观者产生愉悦感。4。运用色彩的兴奋感刺激观者的注意力和兴趣。不同的色彩能产生兴奋或是沉静的感觉。5。运用色彩的味道感增强食品标志的表现力。

4标志色彩的象征性

红色

具体联想:太阳。红旗。火焰

抽象联想:热烈。积极。青春。活力。健康。GM。愤怒。危险

触觉感受:烫热。牢固。坚硬

听觉感受:呐喊。吵闹。嘶哑

味觉感受:甜蜜。醇美。辛辣

嗅觉感受:艳香。腥味

黄色

具体联想:黄金。沙漠。灯光

抽象联想:光明。愉快。富贵。快乐。刺激。警惕

触觉感受:光滑。柔软。流动。湿润

听觉感受:响亮。尖锐。悠扬

味觉感受:甜腻。酸苦

嗅觉感受:甜香。清香。酸梅味

绿色

具体联想:草原。森林

抽象联想:自然。健康。新鲜。安静。清爽。和平。成长

触觉感受:平滑。细嫩。阴凉

听觉感受:清脆。柔和

味觉感受:酸涩。微苦

嗅觉感受:芳草的清香

蓝色

具体联想:天空。海洋

抽象联想:理智。科技。深邃。诚实。寂寞。冷静

触觉感受:冰冷。平滑。坚硬

听觉感受:嘹亮。和谐。悠远。沉重

味觉感受:酸脆。油腻

嗅觉感受:烈香。药味。腥味

白色

具体联想:雪。云

抽象联想:纯洁。神圣。清白。明快

触觉感受:清洁。光亮。平坦

听觉感受:宁静

味觉感受:平淡。无味

嗅觉感受:桂花香。无味

黑色

具体联想:夜晚。黑发

抽象联想:沉着。厚重。高级。衰老

触觉感受:厚硬

听觉感受:浑厚

味觉感受:焦苦

嗅觉感受:焦糊味

5标志的色彩设计

1。单色设计。单色的表现,其优势是轮廓清晰。色彩饱和。明确有力。简洁明了。所以,在传统企业中,大多采用单色标志的表现形式,为的是造型形式清晰和鲜明独特,也便于产品推广阶段制作手段的不同要求。如可口可乐“标志的单色红,结合S“形飘带,充满激情与活力;

2。基本色构成设计。标志讲究的是强烈。醒目的视觉效果,标志设计中原色的表现就尤为重要了,其饱和度高,视觉冲击力强,丰富艳丽。适用于运动会。艺术。儿童等机构或相关产品品牌的标志设计。在设计中,常用两色搭配构成,也用三色搭配构成。

3。多色构成设计。至目前,一些著名的大型机构。企业仍使用较少的色彩来体现其实力,统一厚重的视觉印象,这是值得重视的现象,这说明了简洁。快捷对企业的重要性。但随着社会和企业的发展和壮大,过去企业。机构的标志常用的单色或双色设计似乎显得难以表达其个性和特征,容易产生雷同,不易识别。在新环境中,多色的标志越来越多,似有成为潮流。趋势的可能。

4。色彩渐构设计。色彩的渐变表现可以产生光感。空间感与运动感等效果是其表现的优势所在,也是平涂色彩不易达到的特殊效果。如中国08申奥标志的设计及多届运动会标志的设计的等等。色彩的渐构设计在表现的时候一般有两种:一是色彩的等级渐变,产生律动和节奏感,二是色彩的晕染表现,产生光晕。空间和立体感。

在标志设计中,色彩的影响作用很大。视觉效果很强,更能引起公众的注意和联想心里。标志的色彩运用,是在创意和黑白图形都已定后再进行的,一般都是采用一个单色,以2色为主,有时根据标志使用范围和条件,也可以使用套色,但一般不超过三色,标志的色彩也是一个企业或一个商品的标准色或形象色。有时在较远的地方,标志细节不太清楚,但只要看到熟悉的色彩便知道是什么标志

6结语

色彩与造型的完美结合可以创造出意想不到的视觉美感。企业标志不仅仅代表着企业的一个简化形象,更体现着企业的经营理念。企业的文化特色。企业的规模。经营的内容和特点。企业标志的色彩不是单一的色彩现象,它往往受到企业形象,消费群体等诸多因素的制约,因此,设计师必须娴熟的掌握色彩使用的规律。

设计师应大胆运用艺术语言,设计出更贴合企业形象的标志。通观标志设计的种种理念,人们能深刻地认识到,标志设计难以一言以蔽之,因为它不仅仅是视觉的艺术,还包括了听觉。触觉。味觉。心理感受等等许多因素,又融合了技术。理念。环境。审美的主动者与被动者等等方面于一体。

浅谈色彩在企业标志中的运用