（五）明确自身的形象定位，加强古镇的品牌建设13

1、明确形象定位14

2、加强对外宣传14

3、积极建设品牌效应14

（六）加强旅游人才创新意识的培养力度14

七、结论14

参考文献 16

致谢 18

附录 19

一、引言

古镇旅游的发展，主要是对古镇历史的再现。拥有独特建筑风格的古镇，能够让人们感受历经风霜累积的历史文化，开拓人们的眼界，丰富人们的生活。在快节奏的社会生活中，让人感受到回归自然与古朴的淳朴氛围。文化旅游可以优化我们的人文环境，提高当地的经济发展水平，促进我国旅游新格局的形成与发展。爱德华·泰勒（1992）认为文化是全部的知识、信仰、艺术等和作为社会成员所掌握的其他才能和习惯的复合体。在古镇旅游中融入文化因素是现在旅游发展的重要趋势，不仅能为旅游目的地增加旅游吸引力，同时又能始终保持古镇的历史文化。因此，文化因素是古镇旅游发展的不竭动力，能够不断的促进旅游进步与经济发展。来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766

南浔是中国近代史上的“巨富之镇”，因蚕丝业而驰名中外，拥有众多的历史名胜古迹，是极具发展潜力的江南水乡古镇之一。经过多年的不断建设，南浔古镇在2015年7月终于正式成为国家5A级旅游景区。南浔本就是诗书之乡、礼仪之乡，这里地灵人杰，民风淳朴，明代就有“九里三阁老十里两尚书”的谚语，现在的南浔已获得中国十大魅力名镇和中国历史文化名镇等荣誉。

这里拥有着景色宜人南浔五大名园之一的小莲庄，中国近代规模最大、藏书最丰富的私人藏书楼——嘉业堂藏书楼，有“江南第一民宅”美称的张石铭旧宅，国民党四大元老之一张静江的故居——尊德堂等，这些都是南浔古镇极具特色的旅游资源 。南浔古镇是有名的中西文化交流之镇。旧时的南浔早已因“耕桑之富，甲于浙右”而闻名遐迩，曾是商贾云集的蚕丝贸易中心。徐勇（2014）在《徐迟：说不尽的家乡情》中也提到著名作家徐迟先生曾用了66个水晶晶来形容他的家乡湖州南浔。南浔古镇是江南古镇中唯一拥有中西合璧的水乡古镇，体现着的是中西方文化结合的艺术风采。

南浔古镇又被誉为“江南古镇的封面”，因其丰富的旅游资源，吸引了众多学者的眼球。张皛（2015）指出南浔古镇旅游资源的开发需要有科学合理的规划。其实古镇旅游确实应该有一个合理的规划，通过布局和分区管理对古镇进行正确有效的开发。秦潘安等（2010）对古镇的保护现状与再发展进行了研究。本文主要在文化旅游的基础上对南浔古镇的旅游市场进行调查研究。

二、古镇旅游

（一）文化旅游

文化与旅游是具有相互联系的，是密不可分的，它们相互作用，相互促进。文化是旅游发展的基石，是旅游产品的不竭动力，只有保持和维护好旅游业中的文化性，才能更好的发展文化旅游事业。旅游是非定居者的旅行和暂时居留而引起的一种现象及关系的总和。旅游主要包括吃、住、行、游、购、娱这六个方面，随着社会的不断进步，人们越来越热衷于旅游，不断的追求对精神上的满足。

文化能够增加旅游地的吸引力，同时旅游能够为文化提供观众。文化是旅游的生命所在，旅游是文化的重要载体，两者之间是不可拆分的。随着时代的发展，文化旅游已经成为了旅游产业备受青睐的旅游形式，能够为社会产生巨大的社会效益和经济效益，有利于开发深度文化的旅游产品，形成品牌效益。文化旅游能够真正意义上让游客不仅仅只是一种走马观花的旅游形式，而是能在异地亲自观察并参与到当地人的生活中，能够充分的体验和了解当地的历史文化。论文网