（三）钻展常用名称解释

（1）CPM：千次展现成本，是指广告被展现1000次所扣除的费用。例如CPM为1元，即表示创意被展现1000次需要扣除1元，该模式的特点是点击不收费，按展现收费。

（2）CPC：指广告每次点击所支付的费用，该模式的特点是按照点击收费，展现不收费。

（3）CTR：点击率，等于“点击量/展现量”。

（4）ROI ：投资回报率，即单位时间内成交金额/花费金额。

（5）日预算：计划每日的最高消耗金额。如果达到限额，系统会自动停止投放。

（6）消耗：广告完成展现实际被扣除的费用。

（7）定向 ：服务器通过抓取不同的互联网访客的各类行为，为其定义不同的属性。

（8）资源位：网页上的包含图片、文字、视频等信息的固定尺寸的展示区域。

（9）创意：指通过图片制作软件，设计出的放置在网页上的图片，以给访问者视觉印象，传达店铺理念、产品及品牌等信息。

（四）钻展竞价规则及计费方式

1、展现原理

系统根据现有的流量比例将预算分配到各个时间段文献综述

系统按照出价进行排序，从高到低依次展现。每个小时之内，价格最高者优先展现，直到预算全部消耗完，下一名才能开始展现，以此类推，直到该小时的流量全部消耗，排在之后的无法展现。

2、计费方式

（1）CPM模式：

按照展现的流量（次数）竞价售卖的展示位，按展现计费，点击不收费，计费单位是CPM（每千次展现单价），即创意被展现1000次所收取的费用。 总展现量=总预算/CPM*1000

（2）CPC模式：

免费在钻石展位所有资源位上展示，按照单次点击收费。但实时竞价是用CPM即千次展现单价来算的，因此最终的CPC要根据下一名CPM出价+0。1，再则算成CPC扣费，不会高于当前出价。例如：商家的出价是1元，系统预估CTR是5%，在结算时，当下一名的CPM结算价格为39。9时，按照CPM=39。9+0。1计算，预估CTR=5%，则根据公式CPM=CPC*CTR*1000，折算出CPC=0。8元。