4。3 绿地发展高端自主品牌酒店的问题分析 14

5 绿地发展高端自主品牌酒店的改进措施 15

5。1 加快建设步伐，增加自主品牌酒店数量 15

5。2 采用“轻资产”模式进军海外 15

5。3 运用最新技术，完善酒店网络系统 16

5。4 打造中国特色高端自主品牌酒店 16

5。5 重视酒店餐饮项目 17

5。6 拓展非标准住宿业务 17

结论 18

参考文献 19

致谢 20

1 绪论

1。1 研究背景及意义

1。1。1 研究背景

（1）高端酒店的界定 在最新一期的《中华人民共和国星级酒店评定标准》中，按照国际惯例明确的给旅游饭店 tourist hotel 冠上了“能够以夜为时间向旅游客人提供配有餐饮 及相关服务的住宿设施，按不同习惯它也被称为宾馆、酒店、旅管、旅社、宾 舍、度假村、俱乐部、大厦、中心等。”的定义。该标准将酒店用星级 star-rating 划分开来，分为一星级到五星级 5 个标准。星级以镀金五角星为符号，用一颗 五角星表示一星级，依此类推，两颗五角星表示二星级，三颗五角星表示三星 级，四颗五角星表示四星级，五颗五角星表示五星级，五颗白金五角星表示白 金五星级。一星级最低，五星级最高，星级越高，表示旅游饭店的档次也越高。

所谓的高端酒店，是指与经济型酒店、中端酒店相对应，具有高档酒店品 牌、豪华的酒店环境与设施，为商务和休闲旅游者提供一流的居住餐饮系列服 务的酒店。在这篇文章中，以最新一期的《中华人民共和国星级酒店评定标准》 为模板，高端酒店特指的是四星级、五星级及以上的酒店。来自优W尔Y论W文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520,18766

（2）中国高端自主品牌酒店发展现状 随着收入水平的提高和消费观念的转变，种种数据表明，近几年人们出游时更偏向选择高端酒店入住，需求带动市场，再加上高端酒店的经营利润几乎 是经济型酒店的 10 倍，因此我国高端酒店数量逐年增加，且增速普遍高于其他星级酒店。图 1 是根据国家旅游局每年颁布的《全国星级饭店统计公报》整理 得来的的 2006~2016 年记录在册的全国星级饭店数量表。由图可知，“十一五” 和“十二五”期间，四星级和五星级酒店数量逐年上升，特别是在星级饭店总 数总体呈下降趋势的背景条件下，这就说明在高端酒店数量表现出上升态势的 同时，其他星级酒店数量在下降。“十一五”期间高端酒店数量上升速度较快， “十二五”期间酒店数量虽仍在上升，但上升速度明显减慢，截止 2016 年，我

国五星级酒店共有 798 家，比 2015 年多了 9 家，四星级酒店 2395 家，比 2015

年多了 20 家。高端酒店数量的不断上升直接导致了酒店业高端市场供过于求的 现象，据业内人员预测，高端市场在“十三五”期间将陷入困境。