《古剑奇谭》、《琅琊榜》、《花千骨》、《芈月传》、《甄嬛传》、《步步惊心》等 13000 余部国内外优秀的影视作品。近年来的真人秀节目，如《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》 等综艺节目，带动了人们“跟着影视去旅游”的热潮。在《爸爸去哪儿》第一期节目中， 节目组来到北京灵水村，在节目没有播出之前，这里只是一个普通的小村庄，名气远没有 颐和园、世界公园大，甚至不为人所熟知，而随着真人秀节目的带动，灵水村成了知名的 旅游地，旅行社也趁势推出“亲子游”的旅游套餐。

众所周知，韩剧一度席卷中日韩市场，如最近极为火爆的韩剧《太阳的后裔》，剧中 的化妆品、食品和韩国服装的热销，给韩国旅游业带来巨大的经济收益，也带动了剧中拍 摄地希腊扎金索斯岛的旅游经济收益。

面对旅游者个性化的需求，旅游目的地之间的竞争日趋激烈，为了在激烈的竞争中脱 颖而出，各个旅游地需要在旅游产品方面不断创新，而影视营销作为主要的流行文化的载 体，对旅游目的地的发展具有很大的推动作用。

1。2 研究意义

1。2。1 学术意义

影视营销作为一种新兴的营销方式进入大众视野，但是目前对于旅游目的地影视营销 的理论相对欠缺。我国对影视剧的研究比国外要晚，在理论研究方面与国外相比还有较大 的距离。我国学者主要是针对影视旅游的概念、旅游者出游动机、旅游目的地形象进行研 究，还比较粗浅。本文将对旅游目的地影视营销内涵、类型及特点进行系统梳理，丰富和 完善旅游目的地营销理论。同时，影视营销作为一种新的营销方式，对旅游市场营销的相

关理论也是一种补充和完善。

1。2。2 现实意义

目前，旅游目的地已普遍认识到影视营销对于旅游业的推动作用，但还缺少个案研究， 大多数只是被动接受因影视宣传而到来的游客，没有采取主动营销措施，宣传效果都比较 平面化。本文已昆山锦溪古镇为例，从营销内容、营销策略等方面分析影视营销对于游客 出游营销影响因素，对旅游目的地营销提供相应的营销方法支持。

1。3 研究思路与方法

1。3。1 研究思路来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

本文通过结合国内外研究现状，分析影视媒体的定位理论、影响力理论、影视传播学 理论，围绕锦溪古镇如何利用电影营销进行宣传来分析，指出锦溪古镇营销现状及营销方 式中存在的问题，通过实地调研锦溪古镇旅游模式的现状，为锦溪古镇提出一整套影视营 销发展策略，提出自己的创新思路。

1。3。2 研究方法

（1）文献综述法 通过电子资源查看相关论文，并通过相关网站搜索影视旅游的相关信息，对电影营销

及分析进行汇总，总结锦溪古镇的历史、营销方式。

（2）案例研究法 本文选择昆山锦溪古镇进行研究，分析锦溪的营销模式，针对现有营销模式，提出新

的营销策略。

（3）问卷调查法

通过问卷调查法获得数据，采用 STP 战略分析锦溪古镇影视营销存在的问题，结合搜 集的资料和理论分析的结论，最终构建出了锦溪古镇影视营销体系。

2 影视旅游产品营销研究

2。1 影视旅游市场营销的基本概念

2。1。1 影视旅游

影视旅游，是一种较为特殊的旅游文化活动，由媒体引发关注与投入，通过电影电视 使该现象得以传播，旅游业与影视产业相辅相成。在国外学者看来：“影视旅游是由电影、 电视剧所带动的旅游活动”[1]。具体来说，影视旅游是将旅游地的旅游景点、自然风光、风土人情、文化内涵等旅游吸引物，本文在分析总结前人的基础上对影视旅游进行界定， 即通过影视剧的拍摄、制作，采用相关策略进行引入，融合故事情节的自然风光，使观众 在情感上产生共鸣，从而吸引观众到旅游拍摄地观光。