在中国节事发展的大约30年里，由于经济影响力，我国的节事旅游在规模和数量上都有很大的变化。目前，国内外重大的体育赛事和商贸活动都具有了节事化的倾向，比如我国青岛的“啤酒节”、“海洋节”由于传播了自己独有的“海洋文化”，成功地塑造了海洋城市的特色形象。可见节事的举办为城市提供了展示自己形象的平台，任何广告、营销，都不会达到这样的效果。

然而纵观我国当今的节事旅游活动，大多都不是来自本地区居民自有的生活方式、文化传统。而是单纯意义上为了吸引游客从而增加经济收入为目的来举办的。我国节事旅游发展存在以政府为主导，缺乏市场化运作；活动项目设施雷同，缺少精品节事产品等问题。节事旅游活动既要以规模繁荣宏大，场面的色彩艳丽给人以感官上的冲击，又要以扣人心弦的活动故事情节和丰富多彩的内容让人以震撼与回味，最终在消费者心目中树立独特的品牌形象。

1。2 研究意义

1。2。1 理论意义

节事旅游的发展到达了一个新的阶段，因此也会面临新的挑战和机遇。总结我国节事旅游的发展历程和深层次原因，对节事旅游的发展有着重要的意义。但是有关理论却不够成熟。在旅游期间总是过多的关注旅游期间效应，却没有把前期的宣传和中期后期等一起考虑进去，形成一个延伸性，网络化的策略。在研究调查中我们发现，旅游关注点大多的都放在消费者的身上，其实当地居民也是不可忽视的，只有在政府，旅游者和当地居民都处于一定和谐的状态，节事旅游才会带来最大的经济，社会以及生态效应。

1。2。2 实践意义论文网

虽然节事旅游往往来源于地方独有的旅游资源和民俗传统，但是与此同时也会存在运行模式雷同从而导致同质竞争。因此独特的原产品形象和与众不同的营销模式显得非常重要。如本文探讨的油菜花节，以兴化菜花节为例，此外云南罗平、重庆垫江和潼南、贵州安顺、湖北荆门和沙洋、青海门源、陕西汉阴、安徽绩溪和上海奉贤等地的油菜花节也都被视为深度挖掘民族民间艺术、丰富旅游产品的重要依托。本文将以兴化菜花节为例，分析如何结合节事旅游前中后期三个阶段形成自己独特的旅游产品，从而让消费者有品牌忠诚度，实现个性化发展。

2 文献综述和相关概念

2。1相关概念

2。1。1节事旅游 

八十年代出现了节事旅游，包括传统节事和新时期的创新节事。国际学者定义节事旅游的意义是不一样的。 Ritchie（1984）首次给出了节事旅游的定义：从长期或短期的目的出发，一次性持续或反复，短期，主要目的是加强外部世界的身份认同，增强吸引旅游目的地，增加经济收入。李国平（2001）认为，当地旅游节，可以称为当地旅游节，以“地精”为基础，定期在固定场所举行，具有特定话题，主要目的是加强旅游目的地，旅游，文化，经贸活动在一个全面的节日庆祝活动中的影响。本文结合节事旅游，国内外学者根据中国节事旅游发展的特点，可以想到节事旅游是以场馆，综合实力，政府积极配合为主，在媒体关注的前提下，公众积极参与，围绕具体的主题开展大型活动。主要目的是展现城市形象，增加吸引力，提高经济收益。

2。2 文献综述

2。2。1 国外研究

2。2。2 国内研究

3 研究设计

3。1 问题来源

节事是一个节日和特别或重要的活动的统称，节事旅游是以主要景点引起的一系列活动。 与传统旅游相比，节事旅游资源依赖较小，拉动效果相对明显优势。节日旅游自上升以来，不仅没有过热，过饱和现象，反而近年来愈演愈烈。 全国各地崛起节日旅游活动，大，小城市都在举办节事旅游活动。例如菜花节，枇杷节不断涌现。但是由于缺乏系统的规划，研究。大多都有定位雷同，资源雷同，缺乏竞争力的情况出现。不仅浪费了大量的人力物力财力，而且也给其他的节事旅游带来了相当大的影响。本篇文章便从整体，长远的角度出发，既包含了从节事旅游的前期宣传，中期服务，后期完善与利用三者相结合，也不仅从旅游者角度出发，而且考虑了当地居民的旅游感知。