双十一购物节采取线上线下相结合的方式，采取恰当的营销噱头成功引起了广大消费者的广泛关注。现在的11月11日光棍节在青年人的眼中已经发展成为可以和圣诞节，情人节相提并论的节日，商家在此之前通过各种降价，优惠的活动增加产品的曝光率，提高产品的知名度，为“双十一节”的到来做铺垫。

2015年开始连续两年都在“双十一节”到来的前一天晚上举办盛大的晚会，并通过电视与网络同步直播。晚会请来众多明星嘉宾表演玩游戏，在节目进行的过程中与现场还有通过电视与网络观看节目的观众进行互动，与用不同于以往的晚会的形式再一次成功吸引了目标消费人群的眼球，同时也提升了整个淘宝网和阿里巴巴的影响力。晚会分为两支明星队伍，在活动开始之前，消费者可以通过

淘宝网选择自己支持的队伍，在自己支持的队伍赢了之后获得抽取一元购整箱牛奶，家电，汽车等的机会，同时淘宝网也与各大品牌合作，观众可以实时参加手机“摇一摇”抢红包活动，领取各大商家的优惠券或者红包，各大商家也可以通过晚会直播发布优惠信息，通过广告植入，赢得消费者的关注。

2.5淘宝网竞价广告排名淘宝网的竞价广告排名又名淘宝直通车，就是为专职淘宝卖家量身定制的，

按点击付费的效果营销工具，为卖家实现宝贝的精准推广。它是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合，推出的一种全新的搜索竞价模式。他的竞价结果不只可以在雅虎搜索引擎上显示，还可以在淘宝网（以全新的图片+文字的形式显示）上充分展示。每件商品可以设置200个关键字，商家可以针对每个竞价词自由定价，并且可以看到在雅虎和淘宝网上的排名位置，排名位置可用淘宝网搜索查询，并按实际被点击次数付费。淘宝直通车可以给商家店铺中的宝贝以及整个店铺带来流量，提高宝贝和店铺的曝光度，给商家带来了很多潜在顾客，而且只有想买对应推广的宝贝的人才能看到的宝贝，给商家带来的点击都是有购买意向的点击，带来的顾客都是购买意向明确的买家。能更精准地定位消费人群和转化投放广告，实现精准营销。相对于其他推广方式，直通车在展示位上免费展示，只有买家点击了商家才付费，自由设置日消费限额、投放时间、投放地域，可以根据自己店铺宝贝的购买特点和人群精准投放，商家可以有效控制花销，在保证推广效果的同时合理降低成本。这种全新的营销方式为商家带来了便利和商机，同时也可以为消费者推荐更多的相关类型宝贝与店铺，方便消费者货比三家。