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摘要：公司在日趋激烈的市场竞争中和变化多端的市场需求面前,如何牢牢把握市场份额,拓展生存空间,已成为公司迫在眉睫的重要课题。本文分析了公司活动策划的现状与意义,通过对公司活动策划的深入调研，结合活动策划的发展历史背景，对公司活动策划的发展脉络、趋势进行了调查研究，以期为公司活动策划的发展找准方向。33071
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毕业论文关键词： 公司活动策划；脉络趋势；发展方向
The Research On The Development Of Company Event-plan
Abstract：When facing the intense market competition and the changeable market demands, how to hold the market share tightly and expand living space have been the extremely urgent and important issues. To predict the trend and find the right direction of company event-plan mode, this article tries to analysis the present situation and significance of company event-plan through studying the actual event-plans.
Keywords: Company Event-plan; Context and Trend; Direction of Development
目 录
引言 1
一、绪论 2
（一） 研究的背景和意义 2
1. 研究背景 2
2. 研究意义 2
（二） 研究现状和发展趋势 2
1. 研究现状 2
2. 研究发展趋势 3
（三） 研究的内容和目标 4
1. 研究内容 4
2. 研究目标 4
二、 公司活动策划的几个基本界定 5
（一） 活动策划的含义及本质 5
1. 活动策划行业定义 5
2. 活动策划的本质 6
（二） 活动策划的行业发展历程 7
1. 国外的咨询业 7
2. 中国的咨询业 8
三、 公司活动策划的研究调查 9
（一） 问卷分析 9
（二） 调查结语 15
四、 实证分析——以上海部分公司为例 17
（一） 上海主要公司活动策划现状分析 17
（二） 对公司活动策划发展的建议 19
五、 展望 21
致谢 22
参考文献 23
附录：“公司活动策划的发展研究”调查问卷 24
引言
公司活动策划是指是公司提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划都从属于企业的整体营销思想，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性，也只有这样，能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。活动策划案应遵从市场策划案的整体思路，才能够使企业保持一定的市场销售额。
策划者依据活动策划原则，深入了解和评估所需传播信息的特点，了解和把握会展活动的策划趋势，为在新世纪策划出具有积极影响的成功会展活动打下良好的基础。
一、绪论
（一） 研究的背景和意义
1. 研究背景
会展业作为新兴服务业，是21的朝阳产业，有着巨大的发展潜力。它带动纺织服装、住宿、餐饮、通讯、旅游、购物等相关产业。随着中国加入WTO是大陆和港澳CEPA ，外商也越来越看好中国会展业，中外会展企业的合作呈现多层次、全方位态势。对外开放的进一步扩大，不仅带来新的资金和投入，更重要的是带来新的经营方式和经营理念，必将进一步推动我国会展业更好地发展。研究活动策划成为热门话题，而深入分析研究公司活动策划的发展是成功迈进活动策划新世纪的第一步。