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摘要：对于任何一个想在全球发展的企业来说，中国是一个不可错过的重要市场。随着信息时代的快速发展，智能手机已经成为时代的潮流，占据了手机市场的绝大份额。手机已经不再局限于电话、短信的交流，而是集休闲娱乐为一体，更是一种身份、品的象征。近年来，三星电子牢牢的将发展重心寄托在中国市场上，通过不断的提升自身的产品质量、开发先进的技术、加大对品牌的宣传力度占据了中国手机市场很大一部分的份额。据金融时报称，三星现在已经超过了苹果、诺基亚公司，成为了全球出货量最高的智能手机企业。所以，本文对三星手机的营销策略分析能有效的剖析企业品牌成功的关键，帮助企业立于不败之地。6186
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关键词：三星手机；中国市场；营销策略
Marketing Strategy Research of Samsung mobile phones in China
Abstract:China is an important market which can't be missed for any enterprises who would like to develop in global.With the fast development of information age,smart phones have became the tread of times and accounted for the majority share of mobile phone market.Now mobile phone is not limited to the fuctions of telephone,SMS exchanges but leisure and entertainment,further more,it is also a status symbol of taste.Recent years,Samsung put emphasize on Chinese market.Through improving the quality of products,developing the advanced technologies and increasing brand of propaganda,Samsung has occupyed a large share of Chinese market.According to the Financial Times,Samsung has surpassed Apple,Nokia and becomes the biggest global shipments of smart mobile phone manufacturers.So analysising the marketing strategy of Samsung can parse the key to the success of corporate brand and help enterprises invincible.
Key words:Samsung mobile phones;Chinese market;Marketing strategy
目录
引言 1
一、绪论 2
（一）课题的选题背景 2
（二）课题研究的目的和意义 2
（三）课题的研究现状和发展趋势 3
（四）研究的主要方法 4
二、三星手机的概况 5
（一）三星进入中国的三个阶段 5
（二）三星手机在中国的发展 6
三、三星中国市场竞争环境分析 7
（一）态势分析法 7
（二）主要对手的优势 10
四、三星手机进入中国市场的营销战略与策略 12
（一）品牌战略 12
（二）营销策略 13
五、结论与展望 16
（一）主要结论 16
（二）研究展望 16
致 谢 17
参考文献 18引言
随着智能手机迅速占领手机市场，各大品牌都在竞相更新产品来拓展自己的市场份额。其中，三星手机是做的比较成功突出的一个例子。
近年来，三星主要推出了盖世系列（Galaxy S），从盖世一（Galaxy SⅠ）刚投放到市场上并产生了非常成功、震撼的市场效果之后，三星又不断的推陈出新，相继推出了Galaxy SⅡ、Galaxy SⅢ、Galaxy SⅣ系列的多款手机，每一款的上市都引爆了消费者的热情，不仅增加了该品牌在消费者心中手机霸主的地位，更是吸引了一批又一批新老客户群，牢牢占据了智能手机领导者的地位。
本文通过对三星手机在中国市场的营销策略研究，来深入分析三星之所以如此成功的原因以及为将来的可持续发展提出一些建议。
一、绪论
（一）课题的选题背景
随着信息科技的发展，尤其是中国移动通信业的飞速发展，中国目前已经成为了全球最大的手机销售市场，犹如一块美的大蛋糕一样，吸引着各大手机供应商的青睐。