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摘要：随着国民经济的快速发展，国民生活水平的不断条，大众的生活已经不仅仅停留在温饱与就业的基本问题上，对生活品位的要求也在逐步提升，而衣食住行中排在首位的便是“衣”。服装行业因此变的更具有竞争力，也因此变成了淘汰最为快速的行业，如何才能做到在众多品牌中独树一帜，在消费者心中树立不可磨灭的影响，便成为了服装行业目前最大难题。因此本文通过较为成功的马克华菲品牌，对马克华菲品牌定位与营销策略进行研究。50551
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毕业论文关键词：马克华菲 品牌定位 主要问题 原因 对策
The Influence of Mark Fairwhale Based Brand Positisoning Strategy Research
Abstract: Along with the level of the national economy gradually increase and the national life level of ascension，the life of the people has not only stay on the basic problem of food and clothing and employment，taste of life requirements are also gradually improve， and food and clothing live line out in the first place is the" clothes".Garment industry become more competitive， thus becomes the most rapid industry out， how to do it is unique among brands，to set up an indelible influence in the consumers' mind， became the biggest problem for garment industry.Therefore this article through more successful MARKFALRWHALE brand， over MARKFALRWHALE positioning and marketing strategy for research.
Key Words：Markfalrwhle, brand marketing, the main problem, reasons, contermeasures
目 录
一、品牌营销理论综述 1
（一）品牌基本概念 1
（二）品牌定位相关概念的界定 4
二、中国服装品牌经营现状 5
（一）中国服装行业发展回顾 5
（二）服装行业品牌建设现状 5
三、马克华菲经营现状分析 6
（一）中国新兴服装品牌“马克华菲”简介 6
（二）基于马克华菲理念的品牌营销 7
（三）品牌营销战术 7
四、马克华菲品牌定位分析 8
（一）时尚性定位 8
（二）消费者人群定位 9
（三）品牌档次定位 9
（四）独特设计理念定位 9
五、马克华菲品牌定位存在的主要问题及形成原因 10
（一）马克华菲品牌定位存在的主要问题 10
（二）马克华菲品牌定位问题形成的主要原因 10
优尔、马克华菲营销策略的选择 11
七、结语 12
参考文献 14
致谢 16
一、品牌营销理论综述
“品牌”在广义的理论上来讲是看不见摸不着却具有一定价值的经济资产，用比较独特的，能被研究发现的差异性表达，使得人在思文当中占有一定地位的综合反映。
（一）品牌基本概念
品牌”在狭义的理论上来讲是一种具有内在和外在两面性的“标准”或“规则”，是通过视觉，理念，行为三方面进行的规则化，具体化，使其具备特别性，价值性，长期性的系统总称。这套体系我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。
1.品牌的含义以及特征
品牌是通过和其他竞争者区分开来的一种介质，可以用很多种形式来表达，例如专业词汇，特殊的标记，或者是个性的创意来为拥有他的人带来价值，属于一种无形的资产，之所以可以增值的原因来源于消费着对其了解的成都。总结来说就是消费者对商家或者是商家生产物品的了解程度。