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（二）品牌建设促进技术创新
技术创新可以推动品牌建设，同样品牌建设反过来会对技术创新产生作用。品牌建设指的是品牌所有者为了将品牌成功推向市场所进行的相关设计、宣传、维护的活动。技术创新正是品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传的行为，这充分体现出品牌建设的内在要求。基于这种内在要求，企业必须重视起技术创新。
品牌建设离不开技术创新，因此企业在品牌建设中不可避免的会关注技术创新，为了品牌的建设，推动技术创新成为重要措施，在这一过程中，企业不经意中间接地促进了技术创新。
企业必须认识到技术创新正是品牌建设的内在要求，出于品牌建设的这一需要，加速产品的技术创新，成为品牌建设的至关重要的一步。企业出于品牌建设的考虑，推动技术创新成为了品牌建设的关键。因此可以说是品牌建设促进了技术创新。
（三）两者相辅相成，缺一不可
技术创新的出发点是推动品牌建设，是为了更方便地服务于品牌的建设。而品牌建设的内在要求是技术创新，技术创新成为推动品牌建设的重要措施。两者正是在这种相互作用中，彼此融合，互相促进[2]。
正因为二者互相作用，谁也离不开谁，所以我们不能分开讨论技术创新和品牌建设，而应该去认识两者的关系，正确地处理好两者之间关系，只有这样企业才能形成良好的生存发展机制，获得持续的发展。
因此企业必须在技术创新和品牌建设中，协调好两者关系[5]，将两者完美结合起来，最大意义上发挥它们的作用。企业要学会将技术创新成果运用到品牌建设中，加速品牌的建设；同时也要在品牌建设中重视技术创新的积极作用，推动技术创新。