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摘要自2012年以来，我国经济飞速发展，网络消费也在不断发展，智能手机也在不断更新，智能手机的用户群体不断扩张。同时伴随 3G 网络的各方面覆盖以及 4G 网络时代的降临，小米迎来了很大的机遇，让小米在 2012 年后迅速崛起。根据中国互联网数据中心发布的中国智能机全年报告显示，2015年，我国的智能机的出货数量比同期增长了3个百分点，冲破了4.38亿部。而再次其中，中国的智能手机厂商小米公司的市场份额保持第一的位置，凭借15%的市场占有率。根据这份报告，2015年整年，小米公司以6750万部的出货量，15.4%的份额连任第一，对比2014年分别提高了17%、1.8个百分点。而根据前人理论，影响销售因素中最核心的便是消费者行为。小米只有在深刻分析消费者购买行为后，通过消费者需求来把握相关营销策略才可以使销售收获良好的效果，在市场竞争中不被淘汰。43550
毕业论文关键词：消费者行为； 小米公司； 网络经济； 影响因素
From consumer behavior to see the company's marketing Xiaomi
Abstract Since 2012, China's rapid economic development, network consumption is also constantly developing, smart phones are constantly updated, the user group of smart phones continue to expand. At the same time with all aspects of 3G network coverage and advent of the era of 4G network, millet ushered in a great opportunity, so that the rapid rise of millet in 2012 after. According to China Internet Data Center released the annual report of China intelligent machines show that in 2015, China's smart machine shipments increased by 3 percentage points over the same period, to break through the Department of. And once again, China's smart phone manufacturers millet company's market share to maintain the first position, with 15% of the market share. According to this report, in 2015 the whole year, the company's 67 million 500 thousand shipments of millet, 15.4% of the share of the first, compared to 2014 increased by 17%, 1.8 percentage points. According to previous theories, the most important factor affecting sales is consumer behavior. Manufacturers only after a profound analysis of consumer buying behavior, through the consumer demand to grasp the relevant marketing strategy can make good results of sales, in the market competition is not eliminated.
Key Words: Consumer behavior； Xiaomi company； Internet economy；Influence factor
目 录
摘要--1
Abstract--Ⅱ
目录-Ⅲ
一、绪论 1
（一）研究背景1
（二）研究目的和意义-1
二、文献综述-2
三、小米的现状及危机3
（一）小米的现状3
（二）小米的危机3
四、影响消费者购买因素4
（一） 网站平台因素--4
（二） 个人因素--4
（三） 产品因素--6
（四） 购物便捷性因素--6
（五） 安全因素--6
五、小米的营销对策7
（一）平台策略建议 -7
（二）产品策略建议--7
（三）安全策略 8
（四）购买便捷性策略-9
六、结论10
参考文献--11
一 绪论
（一）研究背景
现如今，我国的经济不断发展，互联网不断深入人们的生活，改变人们的生活方式。从前，人们要存钱，需要到银行或邮电局，而现在需要动动手指，在手机上存入微信钱包或者支付宝中；人们要冲话费，都要去营业厅，现在只需要去淘宝或者掌上营业厅；人们要交水电费，以前需要去当地的收费站，现在也只需要在支付宝中所有生活消费都一站到底。
与此同时，互联网在改变人们生活的时候，还在深刻的影响经济的发展。2015年，仅阿里巴巴平台，天猫交易额就已经超过了912亿元，在“双十一”期间，仅仅5分45秒，交易额就超过了50亿元，超过了2014年全国社会消费品单日零售额。这是多么惊人的数字，在这惊人的数字背后，是中国电子商务的飞速发展，从无到有，从弱小变成全球最大的电子商务市场，是物联网、云计算等信息技术的依托。在最近的十二届全国人大中，政府就强调了要加大对电子商务的政策扶持力度*优尔^文,论.文|网www.youerw.com，推出“互联网+”、分享经济等一系列的新概念，有关互联网的法律法规也是逐步的完善，加大了互联网金融的监管力度，大力发展网络经济。