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    摘要潮汕英歌舞是在潮汕地区流传了上千年，在潮汕传统文化中占据了重要历史地位的一种文化表演形式，虽然，随着时代的发展，潮汕地区在文化的丰富性，包容性等方面得到了大力发展，国内外许多主流的文化在潮汕地区也得到了大力的发展，但是，伴随着乡镇人口流失，外地文化的融入等现象却造成了潮汕英歌舞的关注度和吸引力降低，文化的传承受阻等问题。
    本论文通过分析潮汕英歌舞的营销方式和特点，发现传统营销方式中遇到的问题及产生问题的原因，通过这些年快速发展的新媒体营销，并结合市场营销中的SWOT分析，STP战略等相关理论，提出相应的新媒体营销策略，以解决潮汕英歌舞由于本地人口外流，营销渠道狭隘，营销方式保守等导致的吸引力降低的问题。45008
    毕业论文关键词：潮汕英歌舞；吸引力；新媒体营销策略；
    Abstract  CHAOSHAN YINGGEWU is been around for thousands of years in CHAOSHAN region, occupied an important historical position in CHAOSHAN traditional culture of a kind of cultural form ，although with the development of the times ,in terms of cultural richness and inclusive of china is a developing. Many of the mainstream culture at home and abroad have been vigorously developed in CHAOSHAN region，but many folk traditional culture as the rural population , foreign cultural phenomenon such as the integration of the thinned and cultural heritage is blocked .
    In this paper, by analyzing the marketing methods and characteristics of the CHAOSHAN YINGGEWU, find the problems in the traditional marketing methods and reasons of the problems, and through the years of rapid development of new media marketing, and combined with SWOT analysis of marketing, STP strategy and related theory, puts forward the corresponding new media marketing strategy, in order to solve the CHAOSHAN YINGGEWU due to the local population outflow, marketing channel is narrow, marketing methods such as conservative results in the decrease of the appeal of the problem.
     Key word: CHAOSHAN YINGGEWU; attraction; new media marketing
    目    录
    摘要Ⅰ
    AbstractⅡ
    一、    概述1
    (一)    研究背景1
    (二)    研究目的与意义1
    二、    潮汕英歌舞营销现状及存在问题2
    （一）潮汕英歌舞的营销现状2
    （二）潮汕英歌舞营销中存在的问题2
    三、    潮汕英歌舞新媒体营销的必要性和意义3
    （一）潮汕英歌舞新媒体营销的必要性3
    （二）潮汕英歌舞新媒体营销的意义4
    四、    制定解决潮汕英歌舞传播问题的新媒体营销策略5
    （一）潮汕英歌舞的SWOT分析6
    （二）新媒体营销下潮汕英歌舞的STP市场营销战略制定7
    （三）制定新媒体营销策略8
    五、    结论10
    参考文献 11
    致    谢 12
    浅谈提升潮汕英歌舞吸引力的新媒体营销策略
    一、    概述
    （一）研究背景
    随着当代经济文化的建设和发展，人们的生活质量和生活方式得到了很大的提升和改变，越来越多的西式文化节日流入我国并得到人们的喜爱和追捧，而且其影响人群的年龄跨度越来越大，不只是年轻人，很多中年人甚至老年人也开始过感恩节，圣诞节，万圣节等西方节日，人们在感恩节互相写信表达感恩，在万圣节扮演鬼怪进行娱乐，在圣诞节立起圣诞树。在看到当代中国文化发展繁荣昌盛之余，我们也注意到了，中国上下五千年所流传下来的许多古老的文化形式和习俗却渐渐遭到人们的遗忘，如潮汕英歌舞这种潮汕地区的传统文化形式，当今却似乎越发少有人去关注这个文化形式，而且其传承途径逐渐流失和受到忽视，在节日的出现频率和人们对其关注程度越来越小，但潮汕英歌舞这种当地传统文化形式却是潮汕地区悠久文化历史的沉淀，若最终流失那对本土文化那将会是不小的损失。
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