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摘要当今社会，随着移动互联网发展突飞猛进，手机市场也是瞬息万变，竞争越来越激烈。在手机不再是奢侈品，几乎每人一部手机，国内市场的发展潜力不容忽视。2009年以来，国产智能手机逐渐展露出自己的优势，在国内手机市场内占有一席之地。作为国内新秀的魅族，依靠自身的技术与产品，在国内市场上声名鹊起。本文通过对魅族手机市场营销策略的研究，分析其优劣势，并对魅族在未来的发展推出一些建议。45596
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关键词：国产手机； 魅族； SWOT分析； 营销策略
Abstract Nowadays, with the rapid development of mobile Internet, the mobile phone market is rapidly changing, increasingly competitive. The phone is no longer a luxury, almost everyone a cell phone, the development potential of the domestic market can not be ignored. Since 2009, the domestic smart phone is gradually revealing their advantage in the domestic mobile phone market place. As a rookie Meizu, relying on its own technology and products, which in the domestic market out of the name. Through the research on the Meizu phone marketing strategies, analyze their strengths and weaknesses, and give some suggestions to Meizu in the future development.
Key Words: Domestic mobile phone; Meizu; SWOT analysis; Marketing Strategy
目 录
摘 要 I
Abstract II
一、绪论 1
㈠ 选题背景及意义 1
㈡ 国内外研究 2
二、魅族公司发展历程 3
㈠ 公司简介 3
㈡ MP3时代 3
㈢ 智能手机时代 4
三、魅族手机营销战略 5
㈠ SWOT分析 6
㈡ 营销战略 9
四、魅族手机营销策略分析 10
㈠ STP分析 10
㈡特色营销策略分析 13
五、魅族手机营销策略中存在的问题以及建议 15
㈠ 问题 15
㈡ 建议 18
六、结语 19
参考文献 21
致 谢 22
魅族手机市场营销策略分析
一、绪 论
㈠ 选题背景及意义
1.选题背景
⑴国产智能手机队伍逐渐壮大
随着信息化社会的到来，移动互联网的高速发展，国产智能手机的队伍不断地壮大，在竞争激烈的手机市场中占有自己的一席之地。2010年对国产手机来说是重要的一年，在此之前，国内的手机市场就是山寨机的世界，到处充斥着山寨机的影子，但在这一年，随着Android系统在国内快速的发展，国产智能手机正式崛起了。易观智库发布的报告中显示，2010年第三季度 Android手机销量就占了智能手机销量的58%。如此庞大的市场，国内手机生产商是不会错过这一块大蛋糕的。
再者，三大运营商中国移动、中国联通和中国电信4G牌照的发放，进一步刺激了智能手机的发展，联想、中兴和华为的销量更是出现惊人的增长。而且，随着小米的出现、魅族的问世，国内手机总是模仿的局面逐渐被打破，走上了自主研发的道路，国产智能手机的队伍正不断走向壮大。
⑵国产智能手机竞争激烈
国产手机中的巨头华为、中兴联合运营商不断推出新产品，借助运营商庞大的终端优势，呈现出咄咄逼人的态势；而联想则借助互联网的优势，迅速占领了一大片市场；同样作为国产智能手机新秀的小米，借助互联网以及雷军的“发烧友”，也打下自己的一片天地。国内智能手机市场，群雄角逐，谁与争锋。