浅析如何塑造品牌展会(2)

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6.4培养专业人才，优化人才结构 16

一、绪论

1.1 研究意义

我国会展业起步较晚，会展经济发展落后，会展水平低于国际会展业水平，使得行业的发展和市场需求得不到满足，特别是品牌会展更是稀少，我国会展力量十分薄弱。会展业是属于服务业的第三产业，我国会展业的发展，代表我国第三产业的发展和完善，更代表着我国经济趋向整合化，国际化，联合化的发展。因此，会展经济作为国民经济的推动器，是必不可少的。经济学认为，会展行业是最具有经济效益的行业。因此，现在就有很多展会产生，而在市场营销学看来，一个行业要长期，快速，往好的方向发展，品牌之路才是唯一的道路。或者展会展出的商品是人们热衷的商品，比如汽车，动漫等。而近几年，热衷商品的展览市场也被分化成好几块。所以品牌才是生存之道。我研究的课题就是针对会展行业，找到塑造品牌展会的途径和方法，让一个展会可以充满生命力，也是为会展公司，会展协会找到生存之路。从企业来说，展会品牌是公司品牌的组成之一，品牌展会是会展公司的能量之源，是在众多竞争中生存下去的法宝，也是企业存在的根本，是赚钱的唯一方式。从国家来说，我国会展行业起步晚，发展不平衡，没办法跟国外会展相比。但中国作为亚洲经济体的中心成员，会展行业的发展是必须的，因此，只有代表性的品牌会展才能在国际上打响名号，吸引国际的展商和观众，成为中国会展行业的代表展会。

1.2 研究背景

一、展会场地规模不断扩大。根据《2013-2017年中国会展行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》中所提到的数据，我们可以得知，2013年12月底，我国已经有172个会展展馆，总展览面积1218.89万平方米，其中室内展览面积超过936.21万平方米，室外展览面积403.75万平方米。2013年新建成会展场馆21个，室内总展览面积为74.74万平方米，总建筑面积182.93万平方米。我国现在已经超过了德国这个“世界会展之国”，已经拥有了许多现代化的新型展馆。

二、会展活动空前活跃。据有关调查表明，无论是举办会展的数量还是参展企业的数量都在不断增加，2014年我国一共举办了超过10000个展会，海外举办的展会多达3000个；参展企业超过1500万家，与会观众超过1亿人次；与此同时，展会规模和数量的扩大一级参展人员的增多带来的直接效益就是展会收益的增多，目前举办各类展会直接收入超过1000亿元，间接带动的旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房产等行业收入高达数万亿元。

会展的种类繁多，涉及面极广，大体可以分为五种类型：第一种为政府引导，此类会展规模较大，以促进地方经济发展为主要方向，多以经贸洽谈展会和综合性展会为主。第二种为行业协会主办，此类展会特色鲜明，参展企业相似，在展示企业自身特色的同时也可以了解行业内其他企业的情况，促进整个行业内的企业向相互学习相互发展；第三种为国有企业集中展出，该类展会的参展企业多以国有企业为主，多以展示企业形象，响应政府的政策号召；第四种为民营企业主办，该类展会一般由地方有实力的民营企业主办，花样繁多，时间与地点变化灵活，在京、沪两地，具有展会服务的相关经营范围的民营企业达数万家；第五种为外资企业参与，此类展会一般由海外会展服务公司与境内的展会公司结伴，在有外国展会公司存在的背景下，展会会吸引很多海外观众，可以大大提高展会的知名度以及品牌展会的建设进度。