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    摘要随着电商的高速发展，垂直网络零售平台成为一个新的趋势，垂直网络零售平台的增加，各平台之间的流量竞争也日趋激烈，流量是网络零售平台的至关重要的因素，互联网时代流量获取的渠道也是多样化。本文基于棘轮效应理论，对中国当前的垂直网络零售平台的现状、规划、流量运营模式进行研究，切合棘轮效应理论，提出流量经营策略可行性的建议。47212
    毕业论文关键词：垂直网络零售平台，引导与体验；棘轮效应理论；数据监控
    Abstract With the development of Internet, online shopping has been a new way of shopping and life. The competition of online retail platform becomes intense，every platforms also pay more attention to build and develop the brand. In the way of information dissemination, the internet participation let interactivity strengthen, the way and the direction of information dissemination become persify. The role of platform, third party and consumer were gradually shifting. Based on pseudo-environment theory, I will of do the research and discussion the current situation and the project of online retail platform, the brand information dissemination pattern, control and duration, and then asking for and giving some feasible advice of brand strategy in brand positioning and connotation, data monitoring and enterprise inner management.
    Keyword: Vertical network retail platform， guide and experience；ratchet effects；data monitoring
    目    录
    1引言    1
    1.1选题背景及意义    1
    1.2研究内容    1
    1.3创新点    1
    2文献综述    2
    2.1垂直网络零售平台流量经营的研究    2
    2.1.1垂直网络零售平台的定义    2
    2.1.2国内外对垂直网络零售平台的研究    2
    2.1.3总结    2
    2.2杜森贝的“棘轮效应”    3
    2.2.1定义    3
    2.2.2国内外的相关研究    3
    2.2.3总结    3
    3垂直网络零售平台品牌的现状及产生的问题    4
    3.1垂直网络零售平台品牌的现状    4
    3.1.1中国垂直网络零售平台的发展趋势    4
    3.1.2我国垂直网络零售平台的类型    5
    3.2垂直网络零售平台流量经营存在的问题    5
    3.2.1垂直网络零售平台流量经营成本日益增高    5
    3.2.2流量获取不精准    5
    3.2.3用户购物体验差    5
    4垂直网络零售平台流量经营问题产生的原因分析    6
    4.1垂直网络零售平台主要流量渠道以付费为主导致流量经营成本高    6
    4.2流量推广渠道的不专业化导致引流不精准    6
    4.2.1移动互联网时代流量入口的改变    6
    4.2.2消费者个性化需求    7
    4.3忽视用户反馈导致平台体验差流量流失    7
    5垂直网络零售平台品牌实例研究——以贝贝网为例    8
    5.1贝贝网的发展历程    8
    5.2贝贝网独特的流量经营策略研究    8
    5.2.1从米折网直接导入优质流量    8
    5.2.2通过APP提升用户粘性    9
    5.2.3特色的平台和产品定位    10
    6垂直网络零售平台流量经营策略的研究    10
    6.1利用棘轮效应理论进行消费者购买习惯引导    10
    6.1.1个性化的定向广告推送    10
    6.1.2棘轮效应进行主动引导消费者购买习惯    11
    6.2制定精准及多元化的流量经营策略    12
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