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摘要随着电子商务的发展，网络购物的普及，服装行业在其中占有重要的地位，随之也衍生出了一种新的服装品牌类型。网络服装原创品牌是指那些主要依靠电子商务的方式进行销售和创建品牌的服装品牌类型。而网络原创女装品牌是其中的中坚力量。它是一种特殊的服装品牌模式和经营模式,具有顺应时代的变化、品牌风格特色十足和更能满足消费者的需求等优点,同时也存在客户关系管理不足、企业规模小、资金少、经营管理能力还不完善以及品牌运作水平较低等问题。由于电子商务的发展,它不但有大量的市场机会,也面临着各种市场威胁与挑战。47912
With the development of e-commerce, online shopping's popularity, apparel industry plays an important role. Subsequently it also spawns a new type of clothing brand. Network original brand is a brand that builds brand and makes a sale by e-commerce. And network original women's brand is a most important part of it. It is a special clothing brand model and business model. Smoothly adapting to the market changes, Brand features full and efficiently meeting the customer needs are the advantages. At the same time, It also has many issues. It needs developing effective customer relationship management, expanding business scale, increasing funding, enhancing the management of the company and the brand. Because of the e-commerce’s development, network original women's brand will meet not only opportunities, but also challenges.
毕业论文关键词：网络原创； 女装品牌； 运营销售； 发展
Keyword: Network Original；Women's Brand；Operation；Development
目 录
1、引言 4
1.1选题的背景及意义 4
1.2研究目标 5
1.3研究内容 5
1.4研究方法 5
1.5技术路线 5
1.6本文创新点 6
2、文献综述 6
2.1品牌的概念 6
2.2网络原创女装品牌的概念 6
2.3网络原创女装品牌的现状研究 7
2.4网络原创女装品牌的营销策略研究 7
3、调查问卷设计和分析 8
3.1调查问卷的设计 8
3.2问卷调查的实施 8
3.3调查问卷的结果分析 9
3.3.1对网络原创女装品牌的认可度分析 10
3.3.2网络原创女装品牌对买家消费行为的影响 14
4、案例分析 18
4.1案例简述 18
4.2网络原创女装品牌与线下传统女装品牌的对比优势分析 19
4.3网络原创女装品牌现状问题分析 20
4.4网络原创女装品牌的发展策略分析 21
5、结束语 22
参考文献 23
致谢 24
附录： 25
1、引言
1.1选题的背景及意义
随着互联网的普及，网络购物逐渐重放异彩。据最新调查显示，2014年，调查的21城市合计有2703万人曾经去网上买过东西，网购总金额达到734亿元。上海、北京、深圳的网上购物人数已经超过300万，从年龄结构层次分，主要集中在18岁~35岁，从性别分，网上购物人数女性远远大于男性，从职业划分，全职工作的占到45%,按照行为分，月度购买2次以上用户占比超六成，时间主要集中在中午12：00-晚上9：00，其中晚上9：00是网上购物的高峰时间段。网购的迅速发展吸引了无数行业的陆续加入。造就了网购商品类目繁多，覆盖面广的现状。服装行业是早期入驻网购市场的大类目之一，而女装作为服装行业的大头，在短短的几年时间内，其发展速度是令人惊叹的。除了一些传统的线下知名女装品牌而外，还衍生了一批实力强悍的网络原创服装品牌，而这些品牌里面一半以上的都是网络原创女装品牌。