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摘要移动广告是结合了移动通信和定位系统的一种广告形式，随着wifi的普及和国内移动网络的升级以及智能手机的普及，手机自带定位功能的准确度提高，基于LBS的移动广告也越来越成为一种主流。而这种基于LBS的移动广告以多种的形式出现。但是对于基于LBS移动广告投放的模式的研究却没有出现一个系统的分类研究，因此本文在对基于LBS移动广告现状的基础之上，通过一些对不同的基于LBS移动广告的实证分析，得出基于LBS移动广告投放的一般模式。接着通过案例分析当下的基于LBS移动广告的不足之处，结合相关的数据分析，提出有利于基于LBS移动广告投放的建议。58229
Abstract：Mobile advertising is combined with mobile communication and positioning system of a form of advertising , With the popularity of wifi and the upgrading of domestic mobile network and also the the popularity of smart phones，and the improved accuracy of mobile phone’s position function,Location-based mobile advertising is becoming a mainstream. and the location based-service ads in a variety of forms. But for location-based mobile advertising model ,there is not a classification of research system,so this article is on the basis of present situation of location-based mobile ads,through some empirical analysis on different location-based mobile advertising, and then concluded that the general form of location-based mobile ads.Then through case analysis the deficiency of the present location-based mobile ads, combining with related data analysis, and complaint some advice to the location-based mobile advertising.
毕业论文关键词： 移动广告； 定位； LBS
Keyword: Mobile advertising；Positing；Location-based service
1.引言 5
1.1研究背景及意义 5
1.2研究内容 5
1.3研究方法 6
1.4技术路线 7
1.5本文创新点 7
2.文献综述 8
2.1 基于LBS移动广告投放的概念 8
2.2 关于移动广告投放问题的相关研究 8
2.3基于LBS的移动广告投放模式的主要研究 9
2.4研究存在的问题 9
3.基于LBS移动广告投放的现状和要素分析 10
3.1基于LBS移动广告投放的发展现状研究 10
3.1.1.基于LBS的移动广告投放模式的本地化特征明显 10
3.1.2基于LBS的移动广告投放能够实现更加精准的广告投放 10
3.1.3信息的安全性是当下基于LBS移动广告的一大问题 10
3.1.4.基于LBS的移动广告形式单一，同质化严重 10
3.2基于LBS移动广告投放的影响因素 10
3.2.1.移动网络的发展 10
3.2.2.GPS定位运用于手机（地理信息系统的发展） 11
3.2.3.社会化媒体的发展 11
3.2.4.移动支付的发展 11
3.3基于LBS移动广告投放的前景分析 11
4 基于LBS移动广告投放模式比较研究 13
4.1基于LBS移动广告投放的不同类型的案例分析