小米手机的自媒体营销分析

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摘要：商品的的营销方式是企业和商家不断地探索的为了成功的要诀。从商业出现至今，营销的方式也随着时代的发展变化在进步着。21世纪之后，自媒体的产生和出现只是在短短的几年之间，然而人们很快的就发现把自媒体运用到商业的营销方式之中，创新了营销方式更是取得了成功。互联网和新媒体的出现为自媒体营销提供了可能，国内的发展迅猛的小米手机在近些年来取得了令人惊讶的成绩，这个成功的例子充分的表明了自媒体营销的可操作性和成功的巨大可能性。本文通过对小米手机自媒体营销环境和营销策略的分析，对其他手机品牌的自媒体营销策略的制定具有一定的启示。48507

毕业论文关键词：小米手机；自媒体；营销手段

Analysis of The Media Marketing of Millet Phone

Abstract: The way of marketing goods enterprises and businesses to continue to explore the secret of success. Since the emergence of business, marketing has also changed with the development of the times. In the 21st century, since the media and just in a short span of a few years. However, people soon found the from the media applied to business marketing mode, innovation of the marketing mode is successful. Internet and new media to media marketing provides the possibility and the rapid development of the domestic millet mobile phone in recent years made amazing achievements, the successful examples of fully shows the self operation and the success of the great possibility of media marketing. This article through to the millet mobile phone from the media marketing environment and marketing strategy analysis, the other mobile phone brand from the media marketing strategy formulation has certain enlightenment.

Key words: Millet phone; Media; Marketing means

摘要 1

Abstract 1

一、小米手机自媒体营销概述 2

（一）自媒体简介 2

（二）小米手机自媒体营销 4

二、小米手机的自媒体营销环境分析 5

（一）小米手机自媒体营销宏观环境分析 5

（二）小米手机自媒体营销微观环境分析 6

三、小米手机的自媒体营销策略分析 7

（一）小米手机的自媒体营销策略 7

（二）小米手机的自媒体营销策略的成功之处 10

四、小米手机的自媒体营销对其他手机品牌的启示 11

（一）制订正确的营销策略 11

（二）灵活的运用自媒体的营销手段 11

（三）选择公信力高的自媒体平台 11

（四）选择正确的领导人 12

（五）采用线上与线下同步营销 12

参考文献 13

致谢 14

小米手机的自媒体营销分析前言小米手机是近些年来在我国发展趋势较好的手机品牌之一。小米的成功除去自身产品的品质保证之外是由于小米所采用的自媒体的营销方式的营销策略。商业贸易出现，为了将手中的商品销售出去获得其高额的利润，慢慢的就出现了各种方式的营销手段。21世纪以来，科技水平的不断提高，通讯技术水平的发展使得产品质量都有了很大的提高，产品之间差异的减少就使得营销手段的重要性凸显出来。国内外的联系日益密切加剧了国际之间的竞争，营销手段也不断发展。因此自媒体出现之后的短时间之内，人们就将自媒体运用到产品的营销之中促进产品的销售，产生了新的营销方式-自媒体营销[1]。苹果是采用自媒体的第一个，所以产品从生产出来之后就一直处于时代的前端并且广泛的受到消费者的欢迎也是因为其独特的营销手段，所以小米就对其进行了模仿，将苹果的营销方式运用到了国内的环境中。利用论坛、微博、微信等手段进行营销造势，吸引广大消费者的注意力，同时采取了饥饿营销和事件营销的方法促进销售量的增长。所以我们将小米作为返利进行分析其销售方法对于其他手机品牌的影响以及启示。