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摘要 ：论文从世界香水文化的背景与兴起出发,全文采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析的方法，以世界艺术香水产业透析和中国艺术香水的发展现状分析为基础，其中主要论述了艺术香水重点国家，包括欧美市场和亚洲市场，还有中国艺术香水的产品市场供给和需求，发现了中国艺术香水存在的问题，最后对中国艺术香水市场前景预测，结合本土品牌兰西的例子，提出了要在生产和文化这两个民族优势上下功夫的营销策略。关键词: 艺术香水；市场潜力；营销策略；企业文化7808
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Marketing potential research of Art perfume
Abstract: A research has been made on the departure from the world's perfume culture, the text of literature, theory of logical analysis, empirical analysis, based on analysis of world art perfume industry dialysis and the current development of the Chinese art of perfume, which mainly discusses the art of perfume priority countries, including the U.S. and European markets and Asian markets, as well as the Chinese art of perfume market supply and demand, and found the existing problems of the Chinese art of perfume, and finally the prospects of Chinese art perfume market forecast, combined with examples of local brands Lancey proposed inproduction and culture of the two nations advantage of the marketing strategy efforts.
Key words: Art perfume；market potential；marketing strategy；corporate culture
目 录
引言 1
一、香水文化的背景与兴起 2
二、世界艺术香水产业透析 3
（一）世界艺术香水产业发展现状 3
（二）艺术香水重点国家市场分析 3
1、欧美市场 3
2、亚洲市场 4
三、中国艺术香水的发展现状分析 4
（一）产品市场供给 4
（二）产品市场需求 5
（三）中国艺术香水存在的问题分析 5
（四）艺术香水市场调研分析 6
1、调研过程 6
2、调研过程分析 6
四、中国艺术香水市场前景预测以及营销策略 9
（一）中国艺术香水的发展趋势 9
（二）中国艺术香水的市场定位预测 9
（三）中国艺术香水的营销策略——以兰西为例 10
致谢 13
参考文献 14
引 言
从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。香水在国外，是一个早已介入于生活各个方面的元素，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有香水行业专业的介入。对于中国市场而言，香水就是一种舶来的文化产品。总体来说，中国香水市场还略显幼稚，国际著名香水品牌局限于高端消费市场；而本土品牌则由于种种局限只能在二、三线城市依靠低价抢市。今后，随着中国香水市场的逐渐成熟，还会有更多的外资品牌进入中国市场。在品质、质量以及包装上存在诸多问题的本土香水品牌，面对的将是更为激烈的竞争，本土香水品牌的发展任重而道远。
创意文化产业的发展现状，是国家综合软实力的集中体现。中国尽管在经济总量上已经跃居到世界第二的地位，但是在文化软实力方面我们还相当滞后。美国的电影产业（好莱坞梦工厂）与文化公园产业（迪斯尼主题乐园），英国的音乐产业和传媒产业，德国的出版产业与体育用品产业，韩国的网络游戏产业，日本的动漫产业等纷纷引领风骚，成为行业翘楚。随着上述创意文化产业的壮大开拓，这些国家的文化影响力也如影随形，悄然而至。所谓创意文化，概括起来说，就是创造性的文化艺术创作活动，就是要将文化的本质属性（即文学性、艺术性、寓教于乐性、趣性、审美性等核心要素）转化为具备显著经济效益和高附加值的文化消费品。相关业内学者认为：“文化是现代生产力、核心创造力、无尽的消费力、民族传承力，抓住这个根本，我们才能在文化多元化的世界上，在经济一体化的浪潮中，显露自己的风骨，独树一帜，引领潮流，走向高端，走向世界。”因此将创意文化和香水的有机结合形成了艺术香水的概念，在不远的将来会成为主流。