西塘古镇旅游发展路径探析

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摘要：西塘古镇旅游文化资源开发不充分、过度商业化发展以及主题形象塑造不突出的现实背景决定了创新旅游发展路径的必要性。以度假旅游的发展、升级转型扩展接待容量及旅客的消费需求为动力机制，西塘古镇旅游的基本发展路径是变观光为度假旅游，规划古镇区域，构建旅游圈，开发创新文化的升级转型路径；适度商业化发展路径；生活西塘形象塑造路径。55639

毕业论文关键词：古镇旅游；发展路径；西塘

Abstract: For Xitang ancient town, the realistic background of the inadequate development of tourism culture resources, the excessive commercial development and the less prominent theme image determines the necessity of innovating tourism development path. Take the holiday tourism development, upgrading and transforming to expand reception capacity, and consumer demand for passengers as the dynamic mechanism, the basic development path of Xitang ancient town tourism is the upgradation and transformation path of changing the sightseeing for holiday travel, planning area of the ancient town, constructing tourism circle, developing and innovating culture; moderately commercial development path; ‘living Xitang’ image creation path.

Keywords: ancient town tourism; development path; Xitang

1 前言 4

2 创新西塘古镇旅游发展路径的必要性 4

2.1 文化资源环境开发不充分 4

2.2 过度商业化发展 5

2.3 主题形象不突出 5

3 西塘旅游发展的动力机制 5

3.1 古镇的度假旅游成为古镇经济的新动力 5

3.2 升级转型成为扩展接待容量的新途径 6

3.3 旅客的消费需求推动古镇发展 6

4 西塘古镇旅游的发展路径 6

4.1 旅游升级转型路径 7

4.2 适度商业化发展路径 8

4.3 生活西塘主题形象塑造路径 10

结语 11

参考文献 12

致谢 13

1 前言

古镇旅游是近年来发展较快的旅游产品之一，古镇旅游不仅带动旅游经济新的增长，也使得古镇历史文化能够延续与传承。但是在古镇旅游业快速发展的背后，也产生了诸多问题，归纳起来有四项：（1）过度商业化导致古镇灵韵不再；（2）产品同质化导致区域内恶性竞争；（3）破坏性开发危及旅游资源；（4）旅游开发与古镇居民发生诸多矛盾。[1]西塘古镇作为江南六大古镇之一，虽然在开拓阶段发展较好，但对于上述问题并未全部得到很好的解决，西塘要实现长远发展必须探索高效的旅游发展路径。对于旅游发展路径的研究，学术界已取得不少成果，梅振华提出探索古镇发展休闲旅游产业的新路径应进行合理定位，打造品牌，加快旅游产品升级转型。[2]郑世卿等从产权、产品、经营和社区参与度四个维度上系统地解析了乌镇旅游发展的路径与模式。[3]虽然学术界对西塘古镇旅游发展路径的研究甚少，但以休闲旅游为新动力，挖掘文化打造品牌，改善环境，准确进行市场定位以及乌镇形成的将景区管理者、游客和古镇居民为核心的系统解决方案为本文提供了思路。目前西塘古镇的旅游发展出现了文化资源环境开发不充分、过度商业化发展以及主题形象不突出的问题，有必要对西塘旅游的发展路径进行创新。文章从经济、环境、社会的角度研究西塘旅游发展的动力机制，并提出相应的旅游发展路径，以期西塘古镇通过这些方面的完善，实现古镇的稳健发展。