摘要：在互联网大环境和技术快速发展的今天，生活节奏的加快和生活水平的不断提高都在不停的冲击着人们传统的消费理念。如今网络购物已经成为人们日常生活中必不可少的一部分。女性消费者是市场经济中重要的消费群体。女大学生是女性消费群体里非常重要的组成部分。由于女大学生这一群体比较特殊，也比较集中，所以本文主要通过问卷调查的形式对淮阴师范学院女大学生消费群体进行了小样本的基本调查，从调查淮阴师范女大学生的网络购物基本情况入手，了解女大学生的网络购物行为和习惯，探究女大学生网络购物的心理现状，对当前女大学生的网上购物现象及其问题进行总结，分析女大学生网络购物存在问题的原因，进而提出在新兴的网络环境下从各个方面提出为女大学生提供更放心的网络购物决策。57868

毕业论文关键词：女大学生，网络购物，消费心理

Abstract:  Nowadays, with the rapid development of Internet environment and technology ,the accelerating rhythm of life and the continuous improvement of living standards are constantly pounding people’s traditional consumption concept . Shopping online has become an important and necessary part of our life . Female consumers are an important consumming group in the market economy . Female college students is a very important part of female consumer group . Because of the specifility of the female college students , this group is more concentrated, so this paper mainly discuss a survey through the questionnaire on the female college students in the form of small sample . From the investigation of the basic situation of shopping online of female college students,we can learn the female university students' internet shopping behavior and habits, explore the present situation of the female college students' shopping online ,summeriza the current female college students' internet shopping phenomena and problems , analyze the existing problems of female college students' internet shopping reasonsand and provide better and more reasonable decisions under the new internet environment for female college students .

Keywords: female college students , internet shopping , consumer psychology

一、前言   4

二、消费心理和消费行为的界定 4

（一）消费心理概念及消费心理对人们的影响 4

（二）消费行为概念对人们在购物中的影响 4

三、问题研究及研究方法 4

（一）问题研究   5

（二）研究方法   5

四、淮阴师范学院女大学生群体购物行为分析 5

（一）淮阴师范学院女大学生群体购物行为分析 5

（二）淮阴师范学院女大学生消费心理分析   9

五、针对女大学生网络消费的思考和建议10

结论12

调查问卷13

参考文献14

致谢15

一、 前言

随着科学技术的不断发展和进步，全球信息化的进程正在逐渐的改变着人们的生活方式，人类逐步进入了网络经济时代，便利、快捷的网络购物作为一种新兴的消费模式也慢慢的被大众接受和认可。如今的大学校园里，网络购物已经越来越普遍，价格优惠，款式多样，方便快捷，是大学生选择网络购物的主要因素。女大学生作为大学校园中主要的消费群体，自我意识比较强烈，她们追求时尚，主张个性，为了了解和掌握女大学生的网上购物状况，知晓女大学生网上购物中的消费心理和所存在的问题，从而有针对性地引导大学生更健康更放心的进行网上购物。

二、消费心理和消费行为的界定源[自-优尔^`论/文'网·www.youerw.com