摘要：仅两年的时间，微博这个新媒体的宠儿，已从一个微平台变成了一个足以影响政策议程设置的网络传媒平台，涉足我们生活的方方面面。微博独特的传播方式为政策议程呈现问题，制造舆论，并起了优化和纠错的作用，进而提高了公众对政策的知晓度，增强政策认同感。同时由于微博“看门人”缺失、个性化表达和舆论的煽动性的问题也给我们政策议程设置造成了信息难辨真假和使其难以掌控的问题，在一定程度上阻碍了政策议程的完成。因此，需要对微博进行适当的舆论引导，通过及时发布信息，掌握舆论动向，重视领袖意见以及借助传统媒体，加强合作互动等措施来达到更好地为政策议程服务的目的。57923

毕业论文关键词：微博；政策议程；信息“把关人”；舆论导向；议程设置

Micro Blog value analysis on the policy agenda

Abstract: Only two years, this new media darling, weibo has transformed from a micro platform a enough to affect the policy agenda setting network media platform, involved in every aspect of our lives. Weibo policy agenda to present unique mode of transmission, make public opinion, and the optimization and the role of error correction, thus improve the popularity, the public policy of enhancing policy identity. And because weibo "gatekeeper" missing, personalized expression and the provocative question also to our policy of public opinion agenda-setting caused one true and false information and make it difficult to control the problem, to some extent hindered the policy agenda. Weibo need to be properly the public opinion guidance, through the timely release information, master the public opinion direction, attaches great importance to the views and with the aid of traditional media, interactive measures such as strengthening cooperation to achieve the purpose of better service to the policy agenda.

Key words: Micro Blog "gatekeepers", the policy agenda, information, opinion, agenda setting

随着互联网时代的发展，微博也迅速流行，不同的声音对政策议程的影响日益显著，并在一定程度上改变了政策议程的原始模式。在此背景下，政策议程如何面对新媒体的迅速崛起，处理来自虚拟空间的舆论压力，如何识别并得出合理有效地网络舆论，促使政策议程设置更加合理性，逐步成为一个值得研究的课题。再加上我本身是个微博控，这个课题就更加吸引我。

一、微博环境

（一）微博的概念

微博，即微博客（Micro Blog或Micro—blogging）的简称，是一个以用户关系的信息分享、传播以及获取的网络平台。2009年8月，新浪首次推出了“新浪微博”的内测版，这意着微博正式进入上网主流人群视野。2011年10月， 2.498亿人的微博用户数目，使中国成为微博第一大国。中国互联网信息中心于2011年发布的《第 28 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2011 年 6 月底，我国微博用户数量已达 1.95 亿，在网民中的使用率更是达到了40.2%。[1]这些都预示着中国的微博时代已经到来。

（二）微博的传播特征

微博具有广大的基层群众基础，其分布之广以至于无论是在桌面、浏览器还是移动终端等平台上，都可以传播微博。但无论哪种途径下，用户体验的特性和基本功能是不可或缺的。微博的传播特征也是与众不同的，主要体现在便捷性、背对脸和原创性。

便捷性体现在即使没有网络，不能上网，有手机也能够即时更新微博内容，甚至是现场直播。

微博上的背对脸的交流，就好像你在打牌，路过的人可以观看，而你却并不需要主动和背后的人交流。也就是说可以进行一点对多点，也可以多点对多点的沟通。