摘要：面对我国当前主题公园存在的主题雷同、缺少文化内涵等问题，以常州嬉戏谷在动漫主题公园中盈利为例，探究当下主题公园存在问题的原因，以及嬉戏谷实施主题文化差异化战略的内容，与常州恐龙园在文化内涵、管理营销等方面的比较所提供的主题挖掘、设施创新等建议，及季节性所带来的不足之处，给予广大主题公园参考及反思。60964

毕业论文关键词：主题公园, 嬉戏谷,差异化战略,管理运营

Abstract: In the face of the current theme parks in China , the theme of the problem such as the lack of cultural connotation, play to changzhou joyland in the anime theme park as an example, explores the reasons for problems occurred in the theme park, and play the content of the valley theme cultural differentiation strategy, and changzhou dinosaur park in such aspects as culture, management, marketing of innovation of mining, the theme of the facilities provided by the advice, and the disadvantages brought by the seasonal, giving the general theme park reference and reflection.

Keywords： theme park,,Joyland,,differentiation strategy, management and operation

目录

1前言4

2常州嬉戏谷·4

2.1发展概况·4

2.2常州嬉戏谷何以脱颖而出5

3简论常州嬉戏谷的差异之处6

3.1常州嬉戏谷与众多主题公园的差异之处7

3.2常州嬉戏谷与相同地域主题公园的差异之处7

4对主题公园发展的思考与建议·9

结论·11

参考文献·12

致谢·13

1 前言

常州嬉戏谷位于常州武进区太湖湾度假区，打造的主题以网络游戏的动漫人物为主，线上线下可同时体验。常州嬉戏谷实施差异化战略取得了巨大的成功。差异化战略的实施对我国主题公园有重大意义。我国的主题公园建设相比于国外主题公园起步较晚，但发展较快，取得成功的主题公园较多。这与主题公园实施差异化战略是分不开的。

差异化战略指企业为使产品与竞争对手形成明显区别而采取的战略。被称为“竞争战略之父”的哈佛商学院教授迈克尔·波特认为，要长时间维持优于平均水平的经营业绩，其根本基础是持久性的竞争优势，分析企业的竞争位势基础上，选择合适的定位。其核心是准确把握目标顾客的关键需求，创造出他们期望得到且竞争对手尚未提供的顾客利益。[1]

常州嬉戏谷正是利用了这一点，实施差异化战略，让自己行走在众多主题公园的前列。

2 常州嬉戏谷

常州嬉戏谷，地处美丽的苏南城市常州，位于长江三角洲，太湖湾旅游度假区内。它是一座国际动漫游戏体验博览园，投资20亿元，是国内首次将“虚实互动”模式融入游乐项目的动漫主题公园。虚中体实，构建线下实景平台“嬉戏谷”，实中验虚，运营线上互动门户“嬉戏族”。园内动漫游乐项目达200多项，其中有三分之一为全球首创。开园仪式还创造了1562人的动漫cosplay人数集结最多的世界吉尼斯纪录。[2]常州嬉戏谷，颠覆了传统的思想观念，突破自我创新，定位鲜明，以满足四亿多中国互联网用户及动漫爱好者的庞大娱乐需求为目标，以更适合未来前往的体验型公园为前瞻，与世纪品牌“迪斯尼”及“环球影城”形成差异，注重现代数字文化互动体验。随着二期嬉戏海的奇幻开放，华东最大、最丰富的“完美水世界”、璀璨星光动漫夜公园同步揭开神秘面纱，为游客打造世界顶级的主题文化娱乐体验，给世界一个全新主题。嬉戏宣言：当共性向东，我们向西，当梦想在前，我们在后，我执着，我追逐，我嬉戏，我存在！如果游戏继续小众，那么世界将不再出众，认同嬉戏者，认同世界！阻碍社会进步的未必是守旧，推动历史发展的一定是创新，嬉戏族，汇聚创变未来的力量，誓与一成不变的黑色幽默分高下；嬉戏谷，给世界一个主题，以榜眼的名义，让震撼从不属于别处。当梦想成为信仰，嬉戏无罪！当玩乐寓意焕新，嬉戏万岁！[3]