4、 勤俭持家的回归分析 19    

  （五） 研究结果 21

结论· 22

致谢· 24

参考文献· 25

绪论

（一） 研究背景

自从21世纪加入世贸组织后，中国经济取得举世瞩目的发展。2014年中国GDP总额超越日本后，一直稳居于世界第二、亚洲第一。更加值得骄傲的是，在国际金融危机爆发后，中国用其雄厚的国力，带动了世界经济的复苏。源:自*优尔~·论,文'网·www.youerw.com/

中国经济全球化发展的同时，中国国民总收入在2015年高达673021亿美元，国民生活质量不断提升，生活水平的提高拉动着消费的提升。据统计数据显示，我国社会消费品零售在2015年总额超过30亿万元，仅次于美国，是全球第二大消费国，消费对国民经济的贡献率超过66%，成为拉动经济增长的第一大动力，中国消费市场正在发生着翻天覆地的变化。

中国消费市场吸引着越来越多的外企进军中国，国内企业也如雨后春笋一般崛起，有许多学者渐渐开始关注中国市场的消费特征和消费背后的驱动因素。据越来越多的研究表明，制约着人们消费行为的不仅仅是收入水平、年龄层次、社会阶层，更深层次的制约因素是长期社会环境所形成的传统文化价值观念。人们会因为心中固有的文化价值观念，对产品作出截然不同的消费行为。

文化价值观念的长期形成与文化背景有关，与世界其他国家相比，中国拥有着与西方世界截然不同的文化背景。中华文明起源于黄河，在独特、封闭的地理环境作用下，小农经济成为了中国主要的经济体制。由于“经济基础决定上层建筑”，小农经济催生出中央集权体制。在历朝历代不断更替中，伴随着民族融合、文化传播，儒家文化在历代皇帝的推崇下逐渐被一代代华夏子孙所接受、传承。儒家文化成为中国的主流文化，渗入了中国人的血液中，成了中国人的集体无意识。

然而，对于消费者的研究大都是国外引进的研究体系。西方学者的研究基础是西方文化，西方文化有着个人主义与理性主义的特征，这显然有别于中国的宗法家庭与集体主义。所以在传统文化对中国消费者的影响上，我认为仍有待于研究开发。文献综述

（二） 研究意义

    对“传统文化对消费者的影响”的研究，有着以下两层研究意义：

    第一，在研究背景中我提到过，中西方文化差异巨大，近些年来从国外引进的对消费者行为的研究大都是基于西方文化。相比较而言，学者对我国的消费者行为研究甚少。

    第二，中国是一个消费大国，如何在中国做好销售，十分有利于企业的壮大发展。面对如今激烈的市场竞争，若企业想维持并扩大市场份额，准确把握消费者的消费动机势在必行。

综上，我希望通过研究传统文化价值观是否对消费者产生影响，在理论上帮助企业更多地了解消费者购物倾向，实现企业利润目标。

（三） 研究框架

在这篇论文中，我将传统文化细化为“传统文化价值观”，通过对“儒家文化价值观念”入手，研究其与消费者行为的关系。

第一章中，我将介绍“传统文化”与“消费者行为”的理论综述，总结前人在传统文化对消费者的影响这方面的研究，并初步界定我所要研究的范围与主题。

第二章中，我具体将研究维度缩小，具体化为四个文化价值观念与两个消费模式。并提出文化价值观念对消费行为是有影响的假设。同时，我将介绍我所使用的数据分析方法、制定量表的思路。