1.3、研究现状

1.3.1.国外研究现状

1.3.2、国内研究现状

1.4、研究内容

    在移动端和互联网融合的环境下，微信促使“人人公益”、“指尖公益”的公益理念深入人心。微信有不同于微博的传播模式，其社区式传播降低了公益的准入门槛，更贴近“人人公益”的理念，微信的社交性、即时性、强关系等特点为公益传播在微信平台上的发展奠定了媒介基础。本文主要从微信公益的发展现状、微信与公益的契合点、微信公益传播模式等方面对微信公益传播进行研究。通过对新媒体公益传播的研究现状分析发现，新媒体自身的传播特点直接影响公益传播的效果，本文在分析微信公益传播的同时，也分析了微信在传播过程中产生的问题，并对使微信公益达到更好地效果更好提出了自己的建议，为移动互联网时代下的公益传播提供良好的借鉴。

1.5、研究方法

    根据微信平台的特点，本文主要采用以下几种研究方法:

    文献研究法。本文通过梳理微信、微公益和公益传播、媒介环境理论的文献资料，厘清公益传播、微公益与微信公益的含义，总结概括微信公益的发展现状、传播模式，并为深入研究提供理论支撑。

    案例分析法。分析在微信上发起的具有代表性的公益活动，研究公众账号、个人、企业参与公益活动的不同方式，分析微信公益的传播特点，总结出微信与公益传播的契合点以及在传播中出现的问题，进而提出相应建议对策。

定性与定量分析相结合。本文界定了微公益和微信公益传播的概念，对微信公益的发展现状、传播基本构型和问题进行了归纳总结。通过腾讯企鹅智酷的数据显示进行定量研究。

第二章、移动互联网时代下微信公益的发展现状

2.1、微信公益传播的发展动因

    公益传播是以谋求社会公众利益为出发点，通过公益募捐、公益新闻、公益视频、公益广告等形式让人们关注、理解公益项目，参与公益行动，推动公益事业发展的非盈利性传播活动。[8」公益传播宣传公益理念，传播积极向上的价值观，规范人性的思想道德，正是我国构建社会主义和谐社会过程中不可缺少的一部分。长期以来，印刷媒介和电子媒介一直是公益传播的主要渠道，移动互联网更是给公益传播开拓了更加广阔的领地，移动媒体可以利用先进的网络技术挖掘自身的公益价值，整合社会资源，承担社会责任，弘扬社会正气，这是公益传播媒介由印刷媒介到手机新媒介的进步。不仅公益传播的传播方式有了更好的发展，公民公益传播的参与方式也在不断进步，“人人公益”己经成为了公众参与公益的常态，“微公益”随之产生。

    目前，利用微信进行公益爱心传递的实力有很多，如郑州的“全城吃面”，银川的“全城找耳蜗”，青岛的“全城买米”，无不彰显着微信公益的正能量。微信作为我国用户基数最大和活跃程度最高的移动互联网社交平台，以高粘度的聚集效应和持续涌现的创新效应，成为推动我国公益发展的新动力。据统计，截至2014年12月，我国手机网民规模达5. 57亿，85. 8%的网民使用手机上网，其中65%的中国网民使用微信。目前，微信用户己达6亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到4. 68亿，55. 2%的用户平均每天打开微信10次以上。高粘度的使用让人们己经习惯用微信沟通交流、学习工作，微信的传播手段多样，具有推送文字、图片、语音、视频等信息的功能，拥有敏锐感知力的公众通过微信获取信息，关注社会议题，分享公共话题，为微信公益的开展提供了巨大的用户和发展潜力。