结论 16

参考文献 17

致谢 18

附录 18

1  引言

我国节事活动从20世纪80年代中后期兴起，当时一大批运作相对成功的地方性节庆活动仍然保留至今，例如潍坊风筝会、大连服装节等。目前，做的比较出色的节事活动有青岛啤酒节、哈尔滨国际冰雪节等。

    纵观国内学术界，对于节事营销这一大领域，学术界做了大量研究，对节事活动的阐释以及价值做了详细的论述。吴必虎等学者发表文章指出国内节事研究尚不够系统化，视野较狭窄，从而以专业性的眼光提出了节事活动的作用、存在的问题以及发展对策，在宏观层面上提出原则性、策略性的指导，为之后的节事活动研究奠定理论基础[1]。近些年，许多学者从节事活动营销策略的角度切入，采用理论论述与实例分析相结合的方法具体研究分析某一个地区或者城市的旅游发展。而对于灵山胜境景区具体的节事营销策略研究很少有学者涉及，有的也只是浅尝辄止，并没有深入研究。笔者认为出色的节事活动可以为灵山胜境景区创造一个平台，使之能进一步发展。然而，无锡灵山胜境的节事活动开发并没有形成体系，主题多而杂乱，缺乏相应的营销策略规划。为此，应该深入研究，为灵山胜境景区量身打造一系列节事活动营销策略。本文将通过文献检索、市场营销理论分析与实践调查相结合的方法来分析灵山胜境节事营销现状，所存在的问题，并由此给出合理的建议和具体的实施策略。

2  无锡灵山胜境节事活动概述

从20世纪90年代开始，无锡灵山胜境就展开了各式各样的活动，有纪念性节日的事件活动，景区原创性宣传活动，承办外界会议型活动，慈善性活动，媒体合作性节目活动新建项目的开放开光活动。从市场角度和运作模式看，灵山胜境举办的节事活动，从区域走向国内，从国内就向国际，从纪念活动走向慈善活动。（见表1）从表中可以看出，无锡灵山胜境景区开放至今，举办的各类节事活动数不胜数，有些活动更是造成了国际轰动。而表中列出的只是个人通过互联网查询总结的影响比较重大的一些节事活动[2]。不难看出，通过节事营销策略，“灵山品牌”形象在一步步提升，并跨出了国门，走向了世界。

表1   无锡灵山胜境大事记

时间 事件 作用

1996年1月 首届新年灵山听钟声活动 首届听钟声活动

1999年8月 第四届中国民间艺术节 3万余名国内外游客参与开幕式，影响甚远

2000年1月 新年“同撞世纪钟，共迎千禧年--灵山千禧之夜”大型庆典 通过互联网直播，产生了国际性的影响

2002年4月 灵山大佛开光五周年----暨《周末喜相逢》大型综艺活动 广泛提高了社会关注度

2003年9月 灵山太子像开光千僧大法会隆重举行 为促进中国佛教事业和海外佛教文化交流做出了积极的贡献

2004年12月 “千手观音”在灵山——无锡灵山大型慈善晚会