目录

1研究现状3

2研究目的3

3研究方法3

4研究问卷分析3

4.1旅游目的偏好3

4.2旅游信息偏好4

4.3出游方式偏好4

4.4出游时间分析5

4.5出游天数分析5

4.6出游花费分析6

4.7经济状况分析6

5淮师大学生旅游消费心理动机7

5.1精神动机7

5.2心理动机8

5.3经济动机8

5.4身体动机8

6淮师大学生旅游消费市场分析8

6.1共性需求方面8

6.2个性需求方面9

6.3文化水平方面9

6.4发展思想方面9

7研究结果9

8研究展望10

结论11

参考文献12

致谢13

附录A14
1 研究现状根据笔者所接触的旅游行业分析，近年来不少旅行社在高校中推出一些旅游项目,各种信息表明,大学生旅游市场颇具前景，随着社会的不断发展，旅游业的改变创新，教育的关注提高，旅游业也越发关注研究大学生群体的旅游消费心理，为更大限度地开拓大学生旅游消费市场。广大研究人员已充分调研往届大学生旅游消费心理现状，结果皆具有当代旅游消费特性。2 研究目的笔者希望通过此次调查分析：1.突出展现当代淮师大学生旅游消费心理的特点,找出目前大学生旅游消费的制约因素,从而进一步开发淮师旅游这一客源市场。2.通过分析大学生旅游消费心理,为旅行社旅游产品设计旅游产品定价、旅游产品宣传等方面提出微薄建议。
3 研究方法本研究采用初级研究方法,根据特定的研究目标,通过调查获得直接的数据和资料。运用抽样问卷技术，力求对相关问题得到答案。问卷应回答的内容分为单选、多选两类。问卷设计遵循简明性、适用性、目的性和针对性原则进行数据收集。为保证问卷反馈信息真实性,尽量避开被调查者不愿回答的问题,匿名填写。此次调查，从 2014年 9 月至2014 年 11 月,完成了设计问卷、调查和问卷统计工作。调查共发放问卷 150 份,收回问卷 131 份,回收率 87.3%,其中有效问卷 127 份,有效率为97.1% ,问卷中个别项目无应答的,统计时在调查总数中减去。在本次调查中，受访淮师大学生男女比例基本持平，年龄在 20 岁左右，调查问卷内容涉及旅游方式、旅游时间段、文献综述消费状况、出游阻碍因素等方面的调查。4 研究问卷分析4.1 旅游目的偏好旅游目的统计结果如下图1 所示。图 1 出游动机选择图从上图 1 可以看出， 38.58%和 33.86%的受访淮师大学生选择体验新的生活经历和体验异地风土人情，表明其想体验新的生活方式与新的感受体验；而25.98%的受访者偏向于放松身心，增强体质的旅游方式；仅有1.57%的学生接受探险求新、挑战极限的旅游方式。表明淮师大学生在旅游需要方面更注重社会性需要的获取，其目的在于为了维持自身社会生活，进行社会生产和自身的发展。另一方面，大学生在旅游时，自身皮肤觉、视觉、听觉、嗅觉、动觉、平衡觉[9]等系列心理感觉体验的同时，更增进了身体各部位的感觉器官功能。生理的调整更是有利于心理以及生活的调控。4.2 旅游信息偏好受旅游动机的支配，淮师大学生在旅游信息选择方式选择上也有一定的规律，如图 2所示。由图 2 可以看出，在互联网高速发展的今天，大学生会首先通过互联网对旅游信息进行了解，其次是家人朋友推荐。极少部分学生会进行旅行社宣传与报刊杂志进行了解。这说明新一代的大学生与网络已紧密相连，网络的便捷也可以为旅游宣传所用。25.98%的学生选择亲人朋友的推荐，另一方面也体现出了受访者从众[2]的旅游消费心理。