323“购买阶段”—用户体验度差 10

         324“分享—再刺激”—品牌信誉和品牌维护度差 10

4 “零食”电商品牌策略问题产生的原因分析 10

    41 同类型电商企业品牌定位趋同 10

    42 品牌策略应与时俱进、不断调整 10

    43 互联网时代品牌传播的多样性影响零食电商行业的品牌策略效果 10

        431 信息时代，接受信息方式的变化 10

        432 口碑营销对品牌策略的影响 10

    44 缺乏对品牌后续发展的管理 11

        441 缺乏对品牌外部环境的了解与监控 11

        442 缺乏内部员工与企业品牌文化的沟通 11

5  网络品牌营销实例研究——以三只松鼠为例 11

    51 三只松鼠的发展轨迹 11

    52 三只松鼠的品牌策略研究——为品牌服务的策略 11

        521刺激阶段 11

        522了解阶段—企业文化策略 11

        523购买阶段 12

             5231体验营销策略12

             5232 信息透明策略 12

        5 2 4分享阶段—平台策略与口碑营销策略 12

        525再刺激阶段—优质产品营销策略 12

    53 三只松鼠品牌策略中存在的问题 13

6 “零食”电商品牌策略的建议 13

    61 刺激 13

        611产品定位，创新意识，多样宣传方式 13

         612 价格、延伸产品策略，形成差异化 13

     62了解—建立线下实体店，提高知名度与客户体验 14

     63购买—体验营销为主，建立平台双向沟通 14

     64分享—建立企业自身的平台，建立数据反馈系统 14

     65再刺激—产品优质,强化口碑效应 15

7结束语 15

1 引言

11 选题背景及意义

   随着互联网的发展，带动了整个电商行业的飞速进步，同时，很多类目也纷纷步入了电商时代。其中又不乏凭借成功品牌策略，在电商这个复杂环境下占领了一席之地的公司。社会生活水平的不断提高，休闲食品与人们之间的联系越来越紧密，这几年更是发展迅速。文献综述