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新的商业模式、新的价值、新的宅配购物的生活方式，这就是 1 号店的市场定位。1号店作为网上超市来说，涵盖的东西是非常齐全的。它不仅包含一般传统超市所拥有的那些生活物品，比如：食品饮料，厨房用品，生活电器，数码电器等。它还包含书籍杂志，服饰内衣等。相对于传统超市而言，物品种类更多更全。现在1号店经过近三年的发展，由 2008 年营业额400 多万增长到去年的 8 亿元，被业界誉为中国成长最快的电子商务公司，并在去年第七届网上大会上获得了“2010 全球十佳网商”的称号。那么随着1号店网上超市的兴荣发展，势必会给传统的大型超市带来巨大的冲击。而对传统零售市场而言，网上超市的轻资产、低成本、快传播、精准营销使其具有商务模式上的优势，并将继续蚕食传统零售市场。
1.3 课题的研究现状和发展趋势
1.3.1 课题的研究现状
1.3.2 发展趋势
1.4 研究方法
本论文是在理论的基础上再加以联系实际，从中国电子商务当今的发展趋势和网上超市的现状分析入手，再在传统超市与网上超市的碰撞对比中，总结当前网上超市发展中所出现的问题。运用市场营销学的相关知识与理论，以1号店为例，全方面了解在B2C环境下的网上超市的运营情况。先介绍1号店的经营状况基本背景，其次对1号店与传统超市进行优势与劣势，威胁与机会的对比，分析1号店所存在的问题，同时，通过调查问卷，了解1号店的基本情况。再根据调査结果对1号店进行细分并去解决完善它。
(1)文献分析法：通过上网搜索、查阅相关文献资料，并对资料进行收集和整理，从而对1号店现在的营销状况有更好的的认识及分析。
(2)市场调研：通过调查问卷的方式得知客户对于传统超市与1号店的看法
(3)比较分析法：在竞争优劣势分析、机会与威胁分析过程中采用了比较分析的方法，通过传统超市与网上超市1号店的对比中得出相应的结论
2 营销环境分析
2.1 宏观环境分析
2.1.1 政治与法律环境
我国政府一向十分重视电子商务的发展，从20世纪90年代开始，政府就开始全力推动电子商务的实际运用，而且取得了令人满意的结果。从2004年开始，电子商务在中国的发展得到了根本性的改善。主要标志是，国家有关电子商务的相关法律不断出台。
2004年在第十届全国人大常委会上通过了《电子签名》法。该法明确了电子认证服务的市场准入制度。它的出现极大改善了中国电子商务的法制环境。2005年1月8日，国务院提出了加快电子商务的指导思想：围绕经济增长方式，实行体制创新，积极推广电子商务的应用走出具有中国特色的电子商务发展道路。2005年4月18日，国家发布了《网上交易平台服务的自律规范》这个政策的推出规范了网络交易服务。同年2月6日，国家发展和改革委员会办公厅全面启动电子商务转项项目。目的在于引导电子商务推广应用，创造良好的电子商务环境和培育新的经济增长点。2006年在全国人大代表大会上又强调了：中国要建立健全的电子商务基础措施，信用和安全认证体系，法律环境并推广第三方电子商务交易与服务。同年5月，在《2006—2020年国家信息化发展战略》中明确提出了：完善政策与结算清算信息系统，加快信用，认证，支付和现代物流。使电子商务趋于多元化的发展。
电子商务虽然在我国发展迅速并且受到政府的积极支持，但是作为一个新生事物，还面临着一系列的问题要去解决。与发达国家相比，我国的电子商务发展还需要走更长一段路。