（一）“罗辑思维”公众号的运营模式特点 10

（二）“罗辑思维”的SWOT分析 11

结语 12

致谢 13

参考文献 14 

一、绪论

（一）研究背景与意义

随着我国经济的飞速发展，越来越多的人们开始追求精神领域的满足。而书籍作为一种特殊的精神产品，对于丰富充实人们的精神世界具有很大的作用。2015年3月5日，“倡导全民阅读，建设书香社会”首次写入《政府工作报告》。同年12月，新闻出版业的“丝路书香出版工程”列入国家“一带一路”重大战略项目。一系列利好政策的出台为推进“全民阅读”战略的实施提供了有力的政策支持，在这样的国情之下，相信我国图书市场在未来将得到更大更广的发展。

同时，据中国互联网络信息中心 2017 年 1 月的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民的规模到达了7.31亿，数值与欧洲人口总量相当，互联网普及率高达53.2%。这说明中国互联网行业整体正朝着规范化与价值化稳定发展，与此同时，移动互联网推动消费模式共享化、设备智能化和场景多元化。

网络时代的来临无疑给予了图书营销极大的挑战。从2008年世界传媒巨头贝塔斯曼退出中国市场这震惊书业的消息就不难看出，在这个飞速发展时代下，为了适应时代的节奏，图书网络营销是不可缺少的一部分。

然而长期以来，我国图书行业的营销模式研究相较于其他行业相对薄弱，这是由于人们更多关注图书的思想性，文化性，而常常忽略它的商品性所导致，所以国内的图书网络营销尚在婴儿学步时期。尽管如此，但依然还是有许多成绩惊艳的畅销书面向市场，比如2015年红极一时的手绘涂色国外引进书《秘密花园》，又比如在电视电影上映期间在网络上同期宣传的《欢乐颂》、《花千骨》等等，这些都是懂得图书网络营销重要性，并做足了准备的出版机构作出的成绩。

本文从网络时代下图书营销模式的发展现状出发，以电子商务为背景，针对我国图书网络营销的现有状态，以及目前存在的一些不足，提出创新模式的思路，希望能够为图书出版行业跟紧网络发展脚步提供帮助与借鉴。

（二）研究综述

我国关于图书网络营销的相关文献资料起源于二十世纪末，其中又以2010年为分界线，2010年前大部分为图书网络营销的研究与提法，2010年后则更多关注Web2.0时代下的新媒体运营对图书营销的分析研究。论文网

经过资料查询，发现我国关于新媒体图书营销研究数目庞大且非常多样。

在这些研究内容中，既有对传统营销理论的深化，如对4P、4C的进一步研究，也有对诸如大数据营销、深度营销等营销新理论的创新。不单有从宏观的层面分析如何将新媒体技术应用于图书营销，也有从微观的层面讨论微博微信等新媒体如何推动图书营销。

其中，对微信营销的应用现状和对策是重点。从出版企业的微信内容，数目，更新频率和活动信息等方面来看，中国出版企业对于微信的应用意识，营销水平存在许多缺陷，主要是由于缺乏发布微信出版资源，微信内容和形式的单一，营销团队不够专业规范等几个方面。为此，一些学者应积极推动微信平台进行个性化出版营销。当前微信营销普遍面临的问题在于：大规模推广微信公众平台实施困难，不能保证微信内容的管理和版权保护和难以确立定价模式及用户的阅读习惯。