康尔馨所倡导的“五星级酒店布草带回家”的理念,积极发展纺织品市场,在产品的开发过程中,研发团队在健康睡眠系统,领域的人机工程学、肌理等方面进行大量的研究。选择原材料,不断创新和改进工艺,设计使产品更耐用的生活,使产品的弹性,皮肤,温暖,吸湿的最大程度,以满足用户的需求。文献综述

康尔馨产品的质地优良、做工精美、款式新颖、品位高雅、从实用、欣赏的双重需求、分为三个系列:毛巾、卫浴系列:毛巾、浴巾、晚安巾、浴袍;床上用品系列:床单,是套、枕套,被芯,枕头,靠垫,枕头,毛巾等;餐厅用品系列:棉台布、餐巾等。康尔馨家纺在国内市场上采取实体店连锁经营的经营方式,在多个省市拥有众多直营专卖店。

二、选题说明

1、名称:《康尔馨家纺品牌营销传播策划案》

2、选题缘由:

(1)纺织行业在不断完善和扩大,康尔馨家纺产品也在不断的开发新技术来满足市场的需要;

(2)在与康尔馨家纺市场部工作人员交流沟通之后,我们发现康尔馨家纺与国内大多数品牌相比差异不大,但知名度和美誉度远不及国内的顶级品牌和不断涌进的国外品牌,因此,康尔馨家纺在品牌传播方面是弱势,在公司运作过程不能够扬长避短来发挥企业自身具备的优势,对自身产品的定位不够清晰,营销理念过时问题,因此我们决定为康尔馨家纺制定品牌营销传播策划方案。

(3)康尔馨家纺单一的盈利模式,对于实体店的经营过度重视导致线上经营店严重短板,我们希望通过策划案丰富康尔馨家纺的营销模式,改变原来的态度理念,着重进行线上营销的推广,提高康尔馨的销售额的同时,增加康尔馨家纺在家纺市场的知名度和美誉度。

3、选题背景介绍:

康尔馨家纺有限公司位于江苏淮安楚州经济开发区,康尔馨家纺是专注于纺织品制造的众多品牌之一,在2014年曾经创造过销售量全国第一的佳绩,但作为第三大纺织基地的南通2015年销售额达到4亿2000万元,所以康尔馨家纺面对竞争的压力相当大。来!自~优尔论-文|网www.youerw.com

4、 主要目标:

通过一系列的市场调查和研究,我们将康尔馨家纺的目标定位一下三大类:1.品牌知名度的提高2.品牌形象重塑3.销售额的增长,以此展开康尔馨家纺品牌营销传播策划方案。

三、毕业设计思路描述

(一)项目工作思路

(1)做好前期的家纺行业的市场环境。

(2)在对家纺行业的环境进行深入的研究和分析,把握好大环境的发展方向后,同时对康尔馨家纺这个品牌进行全方位的解析,从而有针对性的对康尔馨家纺品牌的传播策略做好调整。

(3)策略实施阶段,针对性地开展康尔馨家纺品牌传播策略组合。

(4)根据康尔馨品牌传播策略组合,有目标性的开展营销活动。

(5)主要思路就是在对整个家纺行业以及康尔馨家纺资料收集、整理与分析后,制定相应的品牌发展战略以及市场营销活动。

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