（五）消费者分析总结-24

四、产品分析-24

（一）国际认证-24

（二）品类丰富-25

（三）包装方便-25

（四）价格公道-26

五、竞争对手分析-26

（一）竞争对手划分-26

（二）主要竞争对手分析-27

（三）次要竞争对手分析-29

六、SWOT分析29

（一）优势-29

（二）劣势-29

（三）机会-30

（四）威胁-30

（五）总结-30

第三部分 品牌推广营销策划

一、 品牌发展目标-31

二、品牌发展战略-31

三、目标市场分析-31

（一）目标市场细分-31

（二）目标市场选择-32

四、品牌定位-32

（一）品牌定位-33

（二）品牌定位的阐释-33

五、品牌形象设计与诠释-33

（一）品牌标识-33

（二）品牌视觉VI(Visual Identity)设计--34

六、品牌营销策略--37

（一）营销诊断--37

（二）营销战略目标--37

（三）营销组合策略--38

第四部分 品牌传播策略

一、 传播核心概念推导及阐释--43

二、传播目标--43

三、传播策略及思路--44

四、品牌传播推广活动--45

（一）推广活动--45

（二）品牌公关线--50

五、广告策略--51

（一）平面广告创意表现--51

（二）视频广告创意表现--56

六、媒介策略--57

（一）媒介目标--57

（二）媒介选择--58

（三）媒介排期及预算--60

调查问卷--63

参考文献--65

第一部分   项目简介与毕业设计

创作分析说明

一  毕业设计选题简析

（一）毕业设计名称

《怡味莲江苏地区2016～2017年品牌推广营销策划案》

（二）选题缘由

 1、1998年，国家农业部命名中国扬州宝应为“中国荷藕之乡”。“怡味莲”就是利用当地荷藕为原材料生产藕系列食品相对较好的品牌。然而近年来，很多其他地方只要有种植荷藕的荷塘就打着“荷藕种植地”的口号来生产藕系列食品并销售，导致市场上藕系列食品的品牌鱼龙混杂，怡味莲藕系列食品品牌淹没其中。

2、“怡味莲”是扬州市本地品牌，小组成员对“怡味莲”品牌比较熟悉。“怡味莲”专业生产藕粉、莲藕汁、荷叶茶、糯米藕等藕系列食品，一般是在扬州市内各门店和各大超市进行售卖。

3、“怡味莲”品牌营销方式单一，广告宣传较少，美誉度和认知度不及湖北洪湖水乡、杭州三家村等藕系列食品品牌，独特的地域竞争优势也没有发挥出来。我们需要重新调查整合各方面的资料，进行完整的品牌推广营销策划，提高怡味莲江苏地区的品牌知名度。

4、“怡味莲”是其中一位成员的家乡品牌，另一位成员居住地距离较近，两位成员方便实地调查以及进行品牌推广策划,而且我们小组都对该品牌有很大的兴趣。

（三）客户基本情况介绍

1、公司基本情况介绍

江苏怡味莲朗伯食品有限公司成立于2000年11月09日，2009年2月正式更名为江苏荷仙食品集团扬州市永佳食品有限公司，是一家集食品研发、生产、销售为一体的新型现代企业。公司坚持以“高科技、高品质”为宗旨，主营生产糯米香藕、莲藕汁、藕粉、荷叶茶等藕系列产品；同时联合国内食品营养专业机构对开发和生产进行全方位技术支持，使公司生产出高品质的藕系列产品。公司有着“江苏省名牌产品”荣誉称号，该公司所生产的藕系列食品都有“绿色食品”认证，公司被授予“江苏省重点农业产业化龙头企业”。