摘要：旅游微博信息传播因特有的实效性、动态性和复杂性而形成一种特殊的社会信息传播活动。而旅游活动就是旅游供应商和旅游者之间的信息交换活动，对旅游微博的研究对研究旅游产业发展有不可忽视的深刻意义。本文首先通过通过对旅游微博的发展历程及现状进行总结，其次通过在线与现场收集样本分析微博作为新媒体传播媒介所具有的独特吸引力及旅游微博的传播效果从而分析对旅游者信息获取与行为决策所造成的影响。以微博为研究对象,通过问卷调研、统计分析等实证研究方法去探讨微博传播质量对微博粉丝产生的影响。同时选取一定时间内荔波旅游微博更新的各类主题信息进行评价，分析研究旅游微博信息的质量性特征和可用性在旅游消费决策中产生的作用的大小。69680

关键词：新媒体，荔波旅游微博， 传播质量，

Abstract:Tourism information dissemination of micro-blog as a result of the unique effectiveness, dynamic and complexity of the formation of a special social information dissemination activities. The tourism activities are the information exchange activities between the tourism suppliers and tourists, and the research of micro-blog has a profound significance to the research of the development of tourism industry. In this paper, based on the summarized through the development history and current situation of the tourism micro Bo. Secondly, through online and on-site sample collection analysis effect of the spread of micro blog as a new media has unique and attractive tourism microblogging to analyze the tourist information acquisition and for decisions made by the influence of. Micro-blog as the research object, through the questionnaire investigation, statistical analysis and other empirical research methods to explore the impact of micro-blog's quality of communication on micro-blog fans. At the same time, select a certain period of time to evaluate the various types of thematic information in Libo tourism,, the analysis of the quality of tourism information and the availability of information in tourism consumption in the role of the size of the decision

Key words: tourism, micro-blog, communication effect, information evaluation

目  录

1 引言： 4

1.1 课题研究的目的及意义 4

1.2国内外的研究现状 4

2 荔波旅游官方微博简介 4

2.1 荔波旅游官方微博发展历程 4

2.2 荔波旅游微博活跃度与粉丝依赖性 5

3 基于新媒体传播角度对旅游微博传播质量分析 6

3.1 传播内容分析 7

3.2 粉丝的满意度分析 9

3.3 效度分析 11

4 总结 13

5 提升微博传播质量及效果的建议 14

5.1 增强旅游微博传播的吸引力 14

5.2 保证旅游微博信息的科学性 14

5.3 追求微博传播过程中的生动性 14

5.4 坚持旅游微博的实用性和及时性 15

结语

致谢

1 引言：

 1.1 课题研究的目的及意义

   随着21世纪网络信息高速公路的建设，媒体传播扩大至社会各个角落，新媒体传播更是在社会信息系统的运行中发挥着不可忽略的影响，自从2006年Twitter创立以来，微博立即成为新媒体，IT界和普通大众谈论的热点。作为一种新媒介，微博综合了所有社交软件及通讯工具的特点，有门槛低传播速度快，实时性强等优点。随着信息化浪潮的推进,特别是web1.0到web3.0的革新,一大批新媒介如博客、SNS、微博、微信、微电影成为旅游目的地营销的新生力量；其中,旅游目的地官方微博更是新媒介的最为典型的代表。然而,在旅游目的地官方微博运营过程中,不同景区景点官方微博运营效果却大相庭径。因此,了解旅游目的地微博用户需求,通过旅游目的地微博吸引更多游客,最终带动游客行为意愿成为研究的重要课题。基于此，将新浪微博作为研究对象，对微博内容及信息传播质量和传播效果以及微博粉丝受微博传播质量效果影响下引起的认知和行为层面的改变，分析在社会信息系统运行过程中旅游微博传播的效果质量，同时对所选取的样本微博进行微博信息评价，由此看出微博更新相关旅游信息对微博粉丝在进行消费决策前把微博信息作为参考依据而产生的影响程度。文献综述