摘 要：城市营销越来越受到大家的欢迎，伴随着大型活动的发展,城市借助大型活动进行品牌传播的营销活动即大型活动营销走上了历史舞台，大型活动营销的发展,使其成为许多城市推广和树立品牌的一种有效手段，但是,有很大一部分城市在大型活动营销认识，大型活动营销方案的策划，大型活动营销的运作流程等很多方面存在着较大不足，因此,本文通过实证分析的方法结合现有大型活动营销理论,对盱眙龙虾节成功的盱眙的大型活动营销策略进行分析研究,进而总结出盱眙龙虾节的成功关键因素。69761

毕业论文关键词：盱眙龙虾节 盱眙 对策

Abstract：City marketing becomes more and more popular, with the development of large-scale activities, brand communication activities with large-scale marketing activities of enterprises that large-scale marketing activities embarked on the stage of history, the development of large-scale marketing activities, make it become an effective means of many city promotion and brand building but a large part of the city understanding in large-scale marketing activities, events marketing planning, event marketing operation procedure and many other aspects there is a big shortage, therefore, this article through empiricalanalysis method combined with the existing large-scale activities of marketing theory, analyze the event marketing strategy of Xuyi Lobster Festival success in Xuyi, and summarizes the key success factors Xuyi Lobster Festival.

Keywords：Xuyi Lobster Festival，xuyi，countermeasure

目   录

1  引言 3

2  盱眙龙虾节发展现状和对经济的影响 3

2.1  盱眙龙虾节发展现状 4

2.2  盱眙龙虾节对盱眙经济的影响 4

3  盱眙龙虾节存在的问题 5

3.1  服务设施不足 5

3.2  从业人员专业技能有所欠缺 5

3.3  展览会和展销会质量较低 6

3.4  品牌管理有待加强 6

3.5  管理制度有待完善 7

4  优化盱眙龙虾节的策略 7

4.1  改善服务设施，提高服务水平 8

4.2  强化培训，提高龙虾节人员水平 8

4.3  提高会展质量 8

4.4  加强品牌管理 8

4.5  完善管理制度 9

结论 10

参考文献 11

致谢 12

1 引言

大型营销活动是一种非常有效的品牌传播方式,也越来越成为众多企业的选择，在这个需求下,对大型营销成功的企业进行分析研究具有重要意义，本文通过对盱眙策略进行研究,结合现有盱眙相关知识,分析得出盱眙龙虾节成功关键因素以及正确的程序和运作模型,具有一定的理论意义。

盱眙龙虾节可以看成是一种大型营销活动，龙虾产业就是一种集群产业，而龙虾文化与龙虾产业所形成的一种龙虾经济，才是带动盱眙经济发展的关键所在。盱眙县政府结合自身的特点，抓住龙虾经济这个要点，不遗余力的发展龙虾产业，办好龙虾节，为盱眙区域经济发展创造了机遇与条件。