泰州地处江苏中部，是苏中地区的门户，交通方便，地理位置较好，包括农村地区在内的地方经济发展迅速。近些年随着泰州经济的发展，泰州地区农村居民的收入有了大幅的提高，农村居民的物质文化需求愈发增长并且开始追求更高的生活品质，农村消费市场也就因此具备了发展成形的内在潜力，成为了促进泰州经济增长的一个新方向。本文通过分析泰州市农村居民的消费需求，分析制约泰州市农村居民消费增长的主要问题及居民消费结构的特点，提出相关的对策建议。

2  泰州市农村居民消费现状

想要研究泰州地区的居民消费情况，就必须要了解其消费现状。下面我们从泰州市农村居民的人均生活消费支出、消费结构以及消费现状三个角度来分析一下泰州市农村居民的消费现状。

2.1  人均生活消费支出

近年来，随着中国经济的快速发展，政府各项惠农政策的发布与落实，农村居民的纯收入大幅增加，其生活消费水准自然就上升了不少，物质文化需求也在不断增加，开始追求提高自己的生活品质。通过图1对农村居民的人均收入与消费数据进行比较，我们可以发现泰州市农村居民人均纯收入已由2004年的4574元增长至2015年的15076元，年均增长约为20.87%；且2004年泰州市农村居民的人均消费支出仅为2924元，而至2015年泰州市农村居民的消费支出已经增长至10849元，年均增长约为24.64%。通过数据的对比，我们不难发现，农村居民的收入有了大幅增加，而他们的支出也在持续增加，且从图1中我们又可以看出同一年收入与消费之间差距是越来越大的，因此我们认为泰州市农村居民的消费依然还有增长的潜力，农村居民的消费需求还可以进一步扩大，泰州的农村消费市场已然有了很大的发展潜力，应当受到当地政府的关注和引导。文献综述

 2004-2015年泰州农村居民人均收入与消费支出

2.2  生活消费结构

消费结构指的是在一定经济条件下，消费者在进行消费这一活动的过程中所购买的不同类型的商品或是服务的比重，它能够很好地反映出居民生活质量的变化情况及其购买的商品的种类结构。本国居民消费结构的合理性以及对其的优化改善对于居民消费层次以及消费质量的提高甚至于整个国家经济的稳定运行的影响都是非常重要的。它既能够反映出当前经济条件下的居民的消费层次又能反映出其消费的质量，还能够作为检验人们需求满足状况的依据。消费结构往往是由需求结构与供给结构彼此之间互相影响、互相作用从而产生的，它会随着两种结构的波动而变化，但同时又能对这两种结构产生影响。一个合理的消费结构不仅应当与目前的经济条件、人民需求相适应，还应当能够与能源使用、自然资源开发以及保护生态环境相协调。本文所研究的生活消费结构即是指农村居民在食物、住房、穿着、家用设备等八大类消费中所耗费的资金在他们的生活消费总支出中所占的比例。

近年来，随着经济的发展，电视、冰箱、空调等家用电器基本已经达到了农村家庭家家必备的程度，智能手机、笔记本电脑等消费品也不再是稀罕的精贵商品，这些消费品在大部分农村家庭之中也基本上得到了普及，各种品牌的小轿车也开始进入乡村，成为农村家庭的代步工具。“十一五"期间，政府颁布的“家电下乡”、“以旧换新”等一系列惠农政策引导激发了农村居民的消费欲望，加快了农村住户家中基本耐用消费品更新换代的步伐。

随着收入的增长，泰州市农村居民不再局限于关注有关生存资料的消费，转而表现出对于发展资料以及享受资料的消费意向，开始关注文化娱乐等新的消费点，消费结构也因此在逐渐的优化改善。尤其是在2007年至2013年期间，食品与文化教育娱乐支出在总支出中所占的比重变化较为显著。其食品支出比重从2007年的38%下降至2013年的30.9%，泰州市农村居民的膳食结构有了明显的改善；文教娱乐支出在总的生活消费中的比例也由2007年的14%增长至2013年的18%。其次是交通通信、衣着与居住。2013年泰州市农村平均每百户家庭购买手机211部，拥有电脑52台，其通讯交流方式有了很大的转变。2007年泰州市农村平均每人用于衣着方面的消费支出额是306.99元，而至2013年农村居民人均衣着支出额已上升至631元，从注重衣着的实用性转向注重时尚性与文化价值。来!自~优尔论-文|网www.youerw.com