参考文献 11

引  言

今年国家以“漫漫丝绸路，悠悠中国行”为年度宣传口号。“一路一带”建设全面开展，发展特色丝路文化旅游，进一步细化深入文化与旅游的结合。因此，各地积极响应政府号召，顺应时代发展，发展旅游的同时，兼顾文化的宣传。

宣城多年来，承接的大多是周边游客。伴随着大众旅游的发展，城市本身的内部完善，宣传方面的投入，再加之外部旅游环境的改变，吸引了越来越多的游客前往。但是传统的观光旅游已经无法满足当下的生活方式，宣城市旅游要想迎难而上，再创辉煌，需要结合新的技术手段，新的体验方式，新的宣传亮点。因此，文化旅游就是针对像宣城这种文化底蕴深厚的旅游目的地旅游产品转型升级的一种新思路。这几年的文化旅游开发建设虽取得一定程度的成果，但是要想在中国甚至于世界中立足还有很大的差距。更重要的是随着时间的流逝，是否能够适应接下来的旅游新市场，需要有新的市场定位以及想法来支持宣城市的文化旅游继续发展。文献综述

一  宣城文化旅游发展概况

（一）宣城市简介

宣城位于皖东南，区域内是山地和平原相结合的地形。境内东西长161.5公里，南北宽150公里，总面积12355.66平方公里，管辖五县（郎溪县、广德县、泾县、绩溪县、旌德县）一市（宁国市）一区（宣州区），人口多达两百多万[1]。七个县市区之中有五个与江浙两省相连。宣城地区早在商周时期就有了古代文明，经历了春秋战国，秦朝开始实行郡县制。公元前109年西汉时开始设置郡，经历了反反复复的行政划分。2001年，宣城市正式成立，虽然建市的时间晚，但是正是因为这复杂的发展历程，区域内衍生了丰富的文化旅游资源。

（二）宣城文化旅游发展概况

宣城地区过去是个传统的农业区域，服务设施环节十分薄弱，旅游产业发展缓慢。多年来，一方面借助周边的旅游市场资源和品牌，夹缝中发展。另一方面，周边那些有着明显优势旅游资源的存在，使得宣城旅游资源处于“阴影”之下，加之旅游资源的相近性，出现屏蔽现象。许春晓曾在研究旅游资源的屏蔽现象时，把具有明显屏蔽现象，旅游开发受到影响的旅游地称为屏蔽性旅游地[2]。因此，从这一方面出发宣城旅游发展想要更上一层楼，要结合旅游资源类型，顺应时代发展，利用创新思维，制定新的开发战略，形成特有品牌，文化旅游是首选。当前，区域内的旅游产品主要适合于本地以及周边城市居民，难以吸引到国内其他地方的游客，城市知名度不高。

为了加速文化旅游产业的成长发展，扩大旅游产业的规模，让旅游各项计划顺利进行实施。市委决定将文化旅游产业定为宣城市战略新兴产业，确定2014年为“文化旅游产业发展提升年”。正式进行八大工程的落实，重点打造以文房四宝、生态休闲为主题的旅游区，借助宣城本身的区位优势，深度长远的开发文化旅游，提升旅游的综合竞争力。就目前的状况来看，政府的重视，旅游企业的投入，加之旅游工作者的努力，各项工程都在有序进行，但旅游发展缓慢。

二  宣城文化旅游发展条件

旅游目的地在开发建设旅游业之前，要做好一系列的前提准备工作。包括了解当地的历史文化，民间的各种民风民俗，旅游资源类型，旅游开发现状等，做系统分析规划之后，在组织进行蓝图设计。结合各方面的状况，挑选最适合本地的发展方案。旅游资源开发就是在旅游资源调查和评价的基础上，以发展旅游业为目的，以市场需求为导向，有组织有计划地对旅游资源加以利用，发挥、改善和提高旅游资源对旅游者吸引力的综合性技术经济工程[3]。从这一概念出发，分析宣城文化旅游发展的条件。