就徐州而言，徐州的地理位置独特，地处苏鲁豫皖的交界；旅游资源丰富，有云龙山、彭祖园、龟山汉墓、戏马台等旅游景点，其中以汉文化闻名；经济发展迅速，是淮海经济区的产业、贸易、物流、信息、金融中心。但是徐州旅游资源的优势并没有转化为相关产业的优势，最主要的原因在于徐州现有的旅游产品相对单一，旅游活动项目单调，因此旅游的整体吸引力下降。所以，徐州需要大力发展会展旅游这样的非观光性旅游产品，从而提高徐州旅游的竞争力。发展会展旅游，不仅可以宣传徐州市的经济发展实力、科学技术成就、文化风情魅力，而且可以展示城市的形象，扩大城市的知名度。

2 国内外会展旅游的发展

2.1国外会展旅游发展概况

1841年，托马斯·库克组织一支团队包租火车去异地参加戒酒大会，这不仅标志着世界近代旅游业的诞生，而且也开创了国际会展旅游的先河[2]。

国外会展旅游的发展水平相对来讲发展的很好，大多数发达国家水平很高，举办会展的经验很丰富，树立了众多的品牌展会，拥有很强的竞争力，所以有开展会展旅游活动的良好基础[3]。

在会展旅游逐渐兴起的背景下，世界一些主要的城市，如巴黎、伦敦、纽约、华盛顿、新加坡等，都凭借着自身优越的旅游资源和发达的城市经济，成为重要的会展旅游目的地。

2.2国内会展旅游发展概况

会展旅游在中国兴起的时间较晚，目前在我国仍处于起步阶段，所以我国会展旅游的总体水平和国外发达国家相比具有较大的差距。总体来说可以将国内会展旅游发展研究分为两个阶段：

第一阶段：1978年—90年代中期

这一阶段国内主要以介绍国外会展旅游发展的状况和学习国外会展旅游发展经验为主，因为发展会展旅游能给城市带来强大影响力，所以一些学者在完善我国旅游产品结构，增强旅游产品竞争力出发，提出发展会展旅游的必要性。

第二阶段：90年代中期至今

在前一阶段的基础上，国内的一些学者投入了很大的精力在会展旅游的开发研究上。21世纪以后，会展旅游的研究领域非常的丰富，这一阶段，会展旅游开始得到政府方面的重视，并且初步形成了北京、上海等国际会展中心城市，会展旅游由此进入实践运作的新阶段[4]。

3 徐州发展会展旅游的条件分析

徐州是华东地区的经济中心城市，地处四省接壤处，气候宜人，交通便利。作为汉文化的起源地，徐州不仅历史文化浓厚，旅游资源也很丰富。会展旅游的发展，不仅是市场的需要，也是政府的支持引导作用。

3.1独特的地理位置

徐州市地处江苏省北部、黄淮平原南部，地形以平原为主。徐州市位于苏、鲁、豫、皖四省交界处，是淮海经济区第一大城市，江苏省第二大城市。徐州市是国家重要的军事战略要地，从地理上讲，徐州往南是扬州，扬州是南京的门户，也就是说徐州处于南方政权的家门口；也离以洛阳为首的中原地区也不远，说是中原地区的东大门也不为过；往北正好处于山东丘陵的西南位置，大运河沿岸，所以徐州的地形易守难攻，自古便是兵家必争之地和商贾云集中心，享有较高的历史地位和政治地位。

3.2适宜的气候条件

徐州市属于暖温带半湿润季风气候，四季比较分明，夏季温度一般保持在30℃左右，所以夏季没有酷暑，冬季温度平均在-2℃-5℃之前，所以冬季也没有寒冬，年平均气温14℃，徐州的春季时间比较短，一般只有半个月左右的时间，秋天是徐州最好的季节，秋高气爽。总体来讲，徐州市气候较为怡人，适合开展会展旅游，具体气候情况见表1。