2.1.2. 营销模式的类型 6

2.2. 基于电子商务的旅游营销模式 7

2.2.1. 旅游电子商务的概念及特征 7

2.2.2. 基于电子商务的旅游营销模式类型 7

3. 基于电子商务旅游营销模式创新研究的实证分析 9

3.1. 问卷设计 9

3.2. 数据的收集与样本信息 10

3.2.1. 样本的描述性统计分析 10

3.2.2. 样本的性别分布 10

3.2.3. 样本的年龄分布 10

3.3. SWOT分析 11

3.3.1. 电子商务旅游营销模式的优点 11

3.3.2. 电子商务旅游营销模式的缺陷 12

3.3.3. 电子商务旅游营销模式的挑战 13

3.3.4. 电子商务旅游营销模式的机遇 14

4. 基于电子商务的旅游营销模式创新方向（4P） 15

4.1. 旅游企业营销产品策略 15

4.2. 旅游企业营销价格策略 16

4.3. 旅行企业营销渠道策略 17

4.4. 旅游企业组合促销策略 18

4.5. 营销模式创新战略保障措施 19

5. 结论与展望 20

5.1. 结论 20

5.2. 展望 20

6. 致谢 21

参考文献 22

7. 附录：问卷调查表 23

基于电子商务的旅游营销模式创新研究 23

1. 绪论

1.1. 研究的背景及意义

1.1.1. 研究背景

从EDI专用网经过20年升级更新,逐步发展为现在的Internet。其中，电子商务起源于发达国家，并以其特有的竞争优势快速占据市场，使市场格局进入新的阶段。从商务模式影响商务活动，进而影响人们的生活消费习惯。在电子商务的帮助下，产品价格、功能逐渐透明化，广大消费者可以快速、有效的查找所需信息，进行比较，便于客户获得物美价廉的产品。论文网

根据市场调查数据显示，早在2012年，Priceline作为全球最大的OTA企业，市值已达347亿美元，而酒店住宿却是其主要经济来源。在传统旅游业与互联网的联系日益密切的条件下，科技逐渐成为电子商务旅游的决定性因素。且2011年收入达43.55亿美元，由此可看出，电子商务旅游业发展空间很大，因此，电子商务网站作为旅游业的硬件基础，将会得到越来越多的关注。

伴随着日益完善的交通出行工具以及人口老龄化和城镇化带来的刺激，居民越来越注重生活水平的提高，旅游意识逐渐增强。国家旅游局曾统计指出，我国的旅游业一直发展稳定，除去2003年非典导致人口流动减慢外，之后一直呈增长趋势，此外，据中经未来产业研究院发布的数据显示，2015年国内游客高达40亿，旅游收益达3.8万亿，与去年相比，同比增长13.1%，消费者出境游达13000万人次以上，为中国带来的收入将近1300亿美元，由此可见，无论是出境游还是国内游，中国的旅游消费稳居全球第一。而在现在就业压力十分艰巨的情况下，从事旅游业人口甚至达到总就业人口的9.3%。